年货节促消费，提信心，重燃家电市场活力

　　 1月12日讯：近日，商务部启动“2023全国网上年货节”，积极推动年底促消费活动。家电行业各方，包括渠道厂商、制造企业、快递物流企业已经应声而动，积极推动相关配套行动落地。

　　促消费，提信心，重燃家电市场活力

　　作为开年重头戏，此次全国范围内“年货节”的开启，与国家宏观经济发展息息相关。

　　中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨指出，2023年对于中国经济发展是非常重要的一年。首先，我们正在进入新的“两步走”战略，最终要实现社会主义现代化，而今年是第一个五年规划开局定调的一年。同时，2023年也是我们三年抗疫进入新阶段后，第一个完整的经济年度，这一年我国经济增长能达到怎样的高度，取得什么样的成就，对于国家规划未来5-10年甚至更长时间的发展都起到了基础性作用。因此在最近的中央经济工作会议上，将扩大内需作为了未来经济的一个基点提出来。

　　吴萨认为，任何一个大国，内需都是经济增长的基础;而中国作为十几亿人口的大国，不可能仅依赖外部需求支撑增长。不过，“在扩大内需行动部署中，我们要关注几个点：第一，要理解扩大内需的目的是什么?中国政府是以人为本的政府，扩内需的目的是提升人民生活水平，让需求最终为人民服务。第二，要注意，扩大内需过程中，国家非常强调最终消费，即产成品消费，因为产成品是产业链的终点，而过程中会涉及大量中间品生产，这就涉及较长的产业链，辐射较广的上下游群体。可以说，国家的扩内需政策是对生产、分配、流通、消费作了系统性考量的，最终希望其达到最优的辐射效果、带动效果。”

　　而家电无疑是我国扩内需消费中十分重要的领域。中国家用电器协会副理事长徐东生指出，“2021年我国家电产业产值超过1.7万亿元，产业体量十分庞大，产业链辐射广泛;同时家电与老百姓生活密切相关，无论是我们的洗衣做饭、食物存储，还是室内环境调节等，都在家电的帮助下发生了翻天覆地的变化。因而，在党中央、国务院联合发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》以及发改委出台的《“十四五”扩大内需战略实施方案》中，均提及要促进绿色智能家电消费。”另外，他提到，目前虽然受疫情影响，消费者家电消费有所削弱，但中国居民对消费升级的需求从未止步，随着疫情防控的“解绑”，消费者对于家电的需求有望重新旺盛起来，行业普遍对于2023市场的恢复抱有乐观态度。从家电企业内部来说，大家都在积极推动内生驱动力的构建，围绕消费者需求做产品升级、品质升级，同时围绕服务品质，价格稳定性等做文章。而在外部，从国家政策到渠道行动再到企业本身，也都希望通过“年货节”等活动，提升消费氛围，助力市场信心恢复，从心理层面而言，消费者是容易受到氛围感染的，而市场信心也是相互传递的。

　　作为全渠道优选家电选购平台，“年货节”成为京东家电2023年呈现给消费者的首个开年“大礼包”。京东家电相关负责人表示，从2022年12月26日至2023年2月26日，京东家电为消费者准备了长达一个多月的超长年货节，时间跨度从元旦到元宵节，并提出“拒绝套路、天天低价、买贵必赔”的承诺，让用户随时买，随时有优惠，还不怕买贵。而在产品方面，京东家电已经储备了海量优质货品，包括低价好货，高端新品以及诸多技术趋势性产品，满足消费者多元需求。新春佳节即将来到之际，京东家电愿与广大厂商一起致力于为消费者带来实用的产品，实惠的价格，实在的服务，助力家电市场的复苏和增长。

　　保质、保价、保服务，京东家电助力新式中国年

　　“本次年货节横跨元旦和春节两大佳节，无论对于消费者还是企业，都有极大的益处”，来自商务部研究院流通与消费研究所的姜照表示，“对于消费者而言，他们可以有足够的闲暇时间进行横向比较，精心挑选，获得更多实惠;对于企业，则可以更好地对促销时点，促销品类进行统筹安排，激发线上消费的潜力。”

　　京东家电相关负责人表示，此次年货节期间，京东家电将“火力全开”，“首先，从价格上，我们推出的是直降式到手价，让消费者一目了然，不用等，不用算，真正做到了买贵必赔，事实上此次活动中，京东家电基本上是保障了家电全品类的价格优势。另外，从服务上，京东家电还推出了以旧换新的全流程便捷体验，家里的旧家电、旧电脑、旧手机，都可以通过京东家电回收后换新家电，且很多产品还可享受京东家电独有的10%补贴力度;除了无忧换新外，我们的物流和服务团队坚持过年不打烊，春节期间也能保证上门送货，上门安装，让消费者不必等待。”

　　除了传统家电品类推介外，京东家电在年货节期间还针对新兴家电品类推出了“新式过年”活动，“中国很多家庭都保留了传统的一些习俗，比如年夜饭，大扫除等，而运用新型家电可以带来很多体验的改进，也就是我们宣传的‘新式过年’。比如用洗地机进行大扫除，省时省力还无尘;再如清洗衣物时可以尝试我们的洗烘套装，不用晾晒，即洗即穿;再如对一些年轻人家庭，如果做年夜饭不熟练，可以用空气炸锅、蒸烤箱等便捷地做出很多新花样;还有我们的洗碗机、集成灶、扫地机器人等等，大家都可以在年货节期间买来体验，省时省力，乐趣无穷。”

　　近年来，国家高度重视家电产业，在推进我国家电行业迈向世界领先水平的同时，也特别关注消费者对于绿色智能家电和新式家电产品的需求，以及家电消费渠道的变化，通过积极推动线上线下消费融合和新业态打造，推动着消费者生活方式的进一步转变。而在行业层面，家电企业自身也很“争气”，在疫情期间，通过优化产品结构、提升技术内涵、打造新品赛道等手段，表现出强劲的韧性。随着中国社会逐渐走出疫情的阴霾，大消费、大服务产业有望迎来强劲复苏，而“年货节”的举办，为包括家电市场在内的大消费品类奏响了“春天的号角”。

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