网购时代：各电商平台推动家电发展，其中双十一抖音渠道零售额7.7亿元

发布时间：2022-11-19 13:29:44 【来源：PChome 】

　　近日消息，奥维云网发布了今年双11厨房小家电市场报告。2022年双11(22W44-46)累计零售额50.8亿元，其中传统渠道零售额43.1亿元，同比提升0.3%;抖音渠道零售额7.7亿元，整体表现稳定。

　　厨房小家电涉及的品类包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、空气炸锅等等。虽然说今年双11厨房小家电市场整体表现稳定，但是奥维云网表示同时也出现几点变化。一是消费需求前置，双11第一波开门红表现优异累计零售额29.1亿元，其中传统渠道零售额24.5亿元，同比提升12.6%;抖音渠道零售额4.6亿元。双11当天表现相对疲弱。

　　二是消费者除去对于本年热销品类电蒸锅、空气炸锅、破壁机保持相对热情外，对于刚需品类需求持续，电饭煲、电水壶同比表现皆好于平峰期，消费者需求整体表现在买刚需，买精品、买新品。

　　三是新兴电商抖音进一步进入消费者视野，促销节点线上占比达15%。

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