家用投影仪火爆超电视，实力玩家入局竞争加剧

　　奥维云网全渠道数据显示，上半年国内家用智能投影市场销量311万台，同比增长30%，销售额52.6亿元，同比增长9%。

　　对比之下，上半年国内电视市场零售销量和销售额分别同比下降6.2%和10.5%。

图源：图虫创意

　　多重因素叠加影响下，年内电视等传统家电行业遭遇市场下行，但作为电视替代品，近年兴起的投影仪仍受益于观影“无屏化”趋势、技术迭代等因素，市场热度攀升。

　　9月28日，家电行业分析师梁振鹏告诉时代周报记者，投影仪适合单身租房人群，体型小巧，价格上有一两千元以内的选择，因此部分年轻人选择投影仪而非电视。部分电视品牌近期面临销量压力，转而进入投影仪市场。

　　时代周报记者注意到，年内推出投影仪新品的电视厂商包括海信、三星等，随着实力玩家入局，投影仪市场竞争加剧。

　　投影仪市场扩容

　　投影仪市场持续增长，部分头部企业受益。

　　今年上半年，智能投影仪企业极米科技（688696.SH）营收20.36亿元，同比增长20.72%，净利润2.69亿元，同比增长39.78%。光峰科技（688007.SH）上半年营收12.69亿元，同比增长14.90%。光峰科技子公司峰米科技上半年自有品牌出货量同比增长289%。

　　销量上涨背后，不仅是年轻用户消费趋势变化使然，也与厂家技术更新、卖点引入和销售渠道拓展等多点发力有关。

　　以峰米为例，其年内推出一款4K超高清投影仪V10，将4K智能投影价格下探至7000元以下。当贝则布局“LED+激光”双线业务，在家用投影仪引入激光光源，推出激光投影X3。

　　营销上，坚果、当贝、峰米等品牌探索投影与游戏、体育场景融合。其中峰米推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1 Nano；当贝近日宣布与塞尔维亚国家足球队合作，成为2022世界杯塞尔维亚足球队官方合作伙伴。

　　极米科技还通过线上、线下渠道配合拓展销量。截至今年6月底，包含直营门店、加盟门店在内，极米线下门店数量达161家，位于北京、上海等一二线城市，并逐渐向三四线城市扩展。

　　梁振鹏表示，接下来投影仪市场的竞争关键点包括4K分辨率等，厂商也会围绕色彩还原度、饱和度、对比度等指标竞争。

　　眼下，投影仪市场还在继续扩容。中银证券研报称，随着第三季度结束，智能投影产业新一轮旺季将到来，众品牌已为双十一、双十二大促备战并推出新品。

　　IDC则预计，今年国内投影机市场销量将同比增长，至2026年，投影机市场复合增长率仍将超过17%。

图源：图虫创意

　　巨头入局竞争加剧

　　行业扩容同时，市场格局也在逐渐分化。

　　与电视等传统家电市场相比，投影仪市场集中度不高。IDC数据显示，2022上半年整体投影机市场出货量前五的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超47%。

　　奥维云网线上监测数据则显示，今年上半年，投影仪在售品牌数量超200家，排名前十的品牌销量份额同比下降约11个百分点，新入局者瓜分头部品牌份额。

　　其中，头部电视厂商们入场尤其加剧竞争。梁振鹏告诉时代周报记者，投影仪市场参与者原本多是规模较小的互联网企业、IT厂商，推出的投影仪产品价格偏低，挤占了单价几百元到两三千元的中低端电视市场。为弥补失去的市场份额、提升销量，电视厂商逐渐重视投影仪市场。

　　年内，The Freestyle三星随享智能投影仪在国内开售，该智能投影仪机身重量0.8千克，兼容安卓和iOS设备。夏普推出首款智能投影仪，海信也推出旗下第一款激光投影Vidda C1。

　　凭借在电视行业多年积累的品牌影响力与显示技术，部分电视厂商推出的投影仪新品颇受欢迎。The Freestyle三星随享智能投影仪在网上商城上线20分钟内便宣告售罄。

　　9月28日，时代周报记者从海信视像相关负责人了解到，Vidda C1在618销售旺季期间首销即售罄，至今上市约3个月，在全网4K投影领域的销量占比超过20%。

　　该负责人告诉时代周报记者，与市面上普遍使用的LED和单色激光技术不同，Vidda C1搭载海信独家研发的全色激光技术，其背后得益于海信在激光显示领域多年的技术积累。海信旗下品牌后续还有投影仪产品规划。

　　梁振鹏告诉时代周报记者，由于渠道、产品利润不同等原因，电视厂商未来将多重视投影市场？会对现有头部品牌造成多大冲击？还有待观察，但为避免电视市场被其他投影仪厂商蚕食，预计未来入局投影仪的电视厂商会越来越多。

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