科龙空调|品牌年轻化转型声量与销量“双重突破”

发布时间：2022-08-26 10:45:47 【来源：小布在未来生活】

　　伴随家电产业成熟而进入到存量发展期，品牌的年轻化及细分赛道已经成为大势所趋。然而，品牌的年轻化不是简单的定调，而是长远的战略定位及细分赛道的精准定位。科龙空调于2022年初开启品牌年轻化战略转型，通过半年的年轻化初探，初步实现品牌声量与销量的双重突破。

　　8月科龙空调再传喜讯。由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“无风有氧 TAN本溯源——2022-2023中国空调行业高峰论坛”在哈尔滨举行，在众多空调品牌的角逐中，科龙空调年度明星产品睡眠空调小耳朵荣获卧室睡眠空调创新设计先锋产品、客餐厅空调LX荣获杰出渠道表现产品奖，依托全新的产品设计风格与重新定位，科龙空调以复古文艺的外观设计荣获2022-2023中国空调行业年轻人优选的时尚空调品牌。三项殊荣加身，为科龙空调品牌年轻化转型元年的上半年工作，做出了重要的总结。

向上生长的外观设计，定调产品的年轻化形态

　　根据DT财经调研联合天猫小黑盒发布的《设计新品消费趋势报告》中提及，“设计感”“设计款”等关键词在天猫的日均搜索量就大幅上升，产品“是否具有设计感”，正在成为追求日常细微美感的年轻人消费前优先考虑的问题。除日常快消品牌，年轻人还喜欢在装扮自己家的过程中体现设计。超过一半的受访者在购买家居用品、家具时会看重设计，还有近四成受访者也在意家电产品是否被设计过。

　　这带给大家电品牌很多思考，传统黑白电能否在设计上突破常规，以产品的外观设计力，率先突破审美认知，获得年轻群体的喜爱，成为品牌致胜关键。2月，科龙空调年度的明星产品睡眠空调小耳朵亮相上市，基于高明度、低饱和度的CMF配色方案，以燕麦奶茶与月影灰的配色突破传统白色家电的刻板印象。在细节设计中，提炼古典的大圆弧、360°曲面、爱奥尼克式罗马柱等元素，将复古与现代双重风格进行糅合。在提升空调设计美观度的同时，解决年轻一代对大家电审美的高需求，让空调无需再通过二次改色、隐藏管线、形态突兀等实际痛点。

　　向上的技术实力，专业高效的空调品牌形象

　　在产品设计转型的同时，科龙空调未忘初心，持续以39年专业技术为依托，深化专业、高效的品牌形象。自2019年开始，通过对自有IP超级实验室的打造，走进火焰山、西双版纳等极热极湿地区，以产品实测可视化展示快速冷热、除湿等技术实力。

　　在塑造技术力的过程中，科龙空调更加注重“以人为本”，通过瞄准年轻一代的睡眠痛点，锁定睡眠赛道，通过16分贝、睡眠曲线、睡眠区无风吹等功能的配合与性能的提升，从风、湿、静、净、鲜多维度全面提升，睡眠过程中的空调使用体验。以睡眠空调小耳朵为例，通过智能温感捕获技术，产品可实现0.5℃的精准控温，智能光感可实时感知光线强弱，搭配低至16分贝的静音环境，营造落叶般静谧的休息及睡眠空间，通过海信爱家App可实现为不同的人群打造了专属的睡眠曲线，根据自己的需求个性化定制睡眠温度与时长。

　　科龙睡眠空调小耳朵系列产品还配备了强大的健康净化功能，内置了定制款光等离子杀菌模块，释放(UVC+UVD）双重紫外波段，可以达到1小时内30m空间99.9%以上的除菌效率，守护家人的健康。同时配备了室内外双向自清洁技术，搭配57度高温自清洁和99.9%抑菌亲水翅片，一键同时清洁空调内外机，随时享受健康呼吸。