Meta 在欧洲再遇挫!“定向广告”被罚款超 4 亿美元,勒令业务模式整改
发布时间:2023-01-05 19:20:39 【来源:ZAKER新闻】
DPC 表示,第一笔罚款是因为 Facebook 违反欧盟《通用数据保护条例》(GDPR),而被罚款 2.1 亿欧元(2.225 亿美元)。另一笔是因 Instagram 违反同一法律而被罚款 1.8 亿欧元。
DPC 称 Meta 不能以其与 Facebook 和 Instagram 用户的合同为由,根据用户的在线活动向用户投放定向广告。
在周三的裁决中,DPC 表示,Meta 公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监督机构是 Meta 和其他几家美国科技巨头的主要监管机构,这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。
Meta 表示不同意这一裁决,并计划对这一裁决和罚款提出上诉。Meta 补充道,这一决定不等于禁止个性化广告,企业可以继续使用 Meta 的平台来锁定用户的广告。
Meta 发言人通过电邮告诉媒体:" 除非首先征得每个用户的同意,否则 Meta 不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对 DPC 的最终决定,并认为依据我们服务的性质,我们完全遵守 GDPR,依靠合同进行定向广告投放。因此,我们将对该裁决提出上诉。"
该诉讼可能需要耗时数年,但如果裁决得到支持,它们可能意味着 Meta 将 " 被迫 " 允许用户有权利选择退出 " 定向投放 " 的广告。这可能会损害 Meta 核心业务。
奥地利隐私活动家 Max Schrems 称,此裁决对 Meta 在欧盟的利润是一个巨大的打击。Meta 公司虽然可通过 " 是 / 否 " 选项征求用户对广告的同意,但用户可以随时改变他们的想法。
在 2022 年前九个月里," 定向投放 " 业务为 Meta 带来了 830 亿美元的广告收入,其中近四分之一来自欧洲。
晨星研究服务公司的分析师 Ali Mogharabi 表示,如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告,在最坏的情况下,Meta 公司的广告价格可能会下降 10% 至 20%。受此影响,公司的估值会下降 12% 至 25%。
Meta 真可谓 " 屋漏偏逢连夜雨 "。上月,Meta 还遭遇欧洲反垄断危机,面临最高 118 亿美元的罚款。当前,除了在欧洲面临的各种挑战,Meta 还因向 " 元宇宙 " 转变,面临来自投资者的压力。外加目前整个行业不景气,Meta 宣布了公司成立 18 年以来历史上的首次大规模裁员,裁员人数约为员工总数的 13%,达到 1.1 万人。
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