最新报告：直播行业8大新特征

发布时间：2022-08-31 15:28:08 【来源：南方都市报】

　　8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。互联网基础建设全面覆盖，用户规模稳步增加。

　　其中，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%；网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。

　　本月初，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报联合发布的《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》（下称“报告”），披露了直播用户规模在内的多组直播行业最新数据。

　　任意付费账号约3.3亿个，

　　直播用户行为趋于理性

　　报告数据显示，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播的用户规模均已有上亿受众。截至今年上半年，曾在直播场景下有过任意付费（打赏和直播购物）的用户账号数量累计约为3.3亿个。报告认为，基于庞大的用户规模，“直播经济”成为促进“新型消费”的有力推手，不断激活和释放消费潜力。

　　另外，报告提到，直播用户行为趋于理性，从单纯通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验，转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方式。而随着直播打赏机制的规范化，激情打赏、高额打赏等行为将得到有效抑制。

　　主播账号近1.4亿

　　MCN机构超24000家

　　除直播用户方面的数据外，该报告还通过广泛调研直播平台及MCN机构，梳理提炼了多组行业最新数据，总结了8大行业新特征，挖掘了18个创新案例，全面展现网络直播行业的现状与趋势。

　　直播年度报告显示，截至2021年末，我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，同比增长17%，主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个；2022年上半年，新增开播账号826万个，MCN 机构总数超 24000 家（以企业营业执照数量计算）。

　　报告从行业数据、现实案例，立足行业现状、产业环境、社会环境等多个维度提炼直播行业8大新特征，分别是：从中央到地方政策红利不断、行业自律意识强化、持续赋能乡村振兴、从“直播+”向“+直播”转变、综合型MCN机构加速扩张、传统职业角色转型主播、用户构成更加多元、专业直播与用户距离拉近。

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