全球消费行业2022年时尚领域的十大关键词

发布时间：2023-01-10 19:29:59 【来源：服装资讯网】

　　1月10日讯：根据全球消费行业发生的重大事件整理并筛选出2022年全球消费时尚领域的十大关键词。

1.国际高管变动

　　星巴克创始人霍华德·舒尔茨称自己将永远不会再当CEO

　　星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)表示，自己将永远不会再当CEO，因为公司已经找到了合适人选。利洁时首席执行官Laxman Narasimhan成为星巴克新帅。在谈到新CEO面临的挑战时，霍华德说星巴克将“打持久战”。在谈到中国市场时，他说在公司足迹上，中国最终将超过美国。出席同一节目的Narasimhan表示，自己在星巴克的过渡期将是一个“结构化的沉浸过程”，这给了他一个当学徒的机会。

　　阿迪达斯任命Bjorn Gulden为新CEO

　　阿迪达斯(Adidas)发布公告，自2023年1月1日起，Bjorn Gulden被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官。Kasper Rorsted将辞去首席执行官一职，并于2022年11月11日离开公司。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer将在2022年12月31日之前临时领导公司。

　　藤原宪太郎将出任资生堂社长

　　日本资生堂公司(Shiseido)10日公布一项人事安排，负责中国业务的藤原宪太郎将于2023年1月1日起将就任社长。现任社长鱼谷雅彦将成为拥有代表权的董事长。公司欲通过更换一把手来实现年轻化。鱼谷就提拔藤原的理由称“他进入公司以来，从事欧洲、韩国、中国等海外业务，开展了与多样的文化和人才的交流”，期待能带动全球业务的发展。

　　2.国内高管变动

　　京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO接替创始人刘强东

　　中国电子商务巨头京东集团股份有限公司(JD.com, Inc.)已任命徐雷接替创始人刘强东担任首席执行官(CEO)，完成了去年启动的领导层更迭计划。京东集团总裁徐雷也将以执行董事的身份加入董事会。刘强东将继续担任董事会主席。2021年9月，京东集团任命时任京东集团零售部门负责人的徐雷为其首位公司总裁，为刘强东退出日常管理铺平道路。徐雷已经在该公司工作十余年，担任过首席营销官和JD Wireless负责人等职务。刘强东于2004年创建了京东集团，当时这是一个电子产品在线销售平台。此后，该公司已发展成为年收入超千亿美元的电商巨头。

　　张勇卸任淘宝公司董事长

　　4月24日消息，企业信息变更记录显示，淘宝（中国）软件有限公司法定代表人、董事长兼总经理张勇卸任，由戴珊接任。此外，浙江天猫技术有限公司法定代表人、董事长兼总经理张勇卸任，戴珊接任法定代表人及董事长，未接任总经理职务。今年1月10日，张勇还辞任了微博董事，阿里巴巴集团首席市场官董本洪成为新的董事。阿里巴巴集团官网显示，张勇于 2019 年 9 月出任阿里巴巴集团董事会主席，并自2015年5月起担任集团首席执行官。他自2014年9月起一直担任董事会成员。他同时是阿里巴巴集团合伙人创始成员。

　　海底捞创始人张勇卸任CEO

　　海底捞发布管理层人事任命公告，杨利娟调任首席执行官，张勇将继续担任董事会主席及执行董事；李瑜出任海底捞中国大陆地区首席运营官，王金平出任港澳台及海外地区首席运营官。服务员出身的杨利娟，在海底捞任职超27年，是海底捞走出四川、开拓全国市场的关键人物，也是海底捞推行“连住利益，锁住管理”制度的负责人。只有36岁的李瑜和38岁的王金平，将协助首席执行官提升集团不同地区的运营效率，加强对公司管理及执行的监督和实施。

　　王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官

　　在2023财年的第一场伙伴论坛上，星巴克中国向伙伴（即员工）宣布了公司当前董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官的消息。作为星巴克中国多年的掌门人，王静瑛带领公司迎来了在中国市场的飞速增长，她将身兼星巴克中国董事长和首席执行官双重职责，继续携手中国管理团队，推进2025中国战略愿景规划。王静瑛自2011年起出任星巴克中国总裁，2016年升任星巴克中国CEO，2019年起出任新设立的星巴克中国董事长一职兼首席执行官。

　　3.名人去世

　　AJ1传奇球鞋设计师皮特·摩尔去世

　　曾设计AJ1的传奇球鞋设计师皮特·摩尔(Peter Moore)去世。据Nike和adidas发布的最新声明，曾为Nike、adidas塑造经典的球鞋设计师Peter Moore已于日前去世，享年78岁。Peter Moore生前曾为Nike打造出Air Jordan 1、Nike Dunk等经典鞋型以及飞翼标志，以Michael Jordan为灵感的Jumpman飞人剪影标志、adidas著名的山型三条杠Logo也同样出自他之手。

　　日本设计师三宅一生去世

　　日本著名时装设计师三宅一生8月5日因癌症去世，享年84岁。三宅一生于1938年4月22日出生于广岛市，日本著名服装设计师，他以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世。三宅一生1968年曾担任纪梵希的助手，1970年设立了三宅设计事务所，第二年设立品牌，1973年首次参加巴黎时装周。在造型上，他开创了服装设计上的解构主义设计风格，曾被日本授予紫绶带**，曾被日媒评为创造20世纪的1000人之一。

　　英国设计师品牌同名创始人Vivienne Westwood去世

　　英国设计师品牌Vivienne Westwood发布声明宣布，同名创始人Dame Vivienne Westwood已于周四在伦敦南部的Clapham去世，享年81岁，但未说明具体原因。Vivienne Westwood于1941年在北英格兰出生，在业内有着“朋克之母”的称号。受其第二任丈夫Malcom McLaren启发，她自1965年起爱上摇滚与朋克，并结合使用英式面料，并从17和18世纪的艺术风格中汲取灵感制作服装，为Malcom Mclaren设计演出服，逐渐成为朋克运动的显赫人物。

　　肯德基前CEO约翰·布朗去世

　　将肯德基(KFC)从乡村炸鸡店打造成全球快餐连锁巨头的美国知名企业家约翰·布朗(JohnY.Brown,Jr)去世。当地时间11月22日消息，布朗的家人发表声明宣布布朗去世，终年88岁。1964年，布朗与商业伙伴出资200万美元收购了肯德基。1965年，他成为肯德基的首席执行官(CEO)，公司进入快速发展期。1969年，肯德基成功上市。

　　奥地利红牛联合创始人马特希茨去世

　　10月22日，能量饮料红牛联合创始人马特希茨(Dietrich Mateschitz)因癌症去世，享年78岁。1984年，马特希茨与泰国企业家许书标创立红牛公司，总部位于奥地利（即奥地利红牛），1987年正式开售红牛饮料，随后红牛将版图扩张至F1、足球等体育领域。彭博全球富豪榜显示，马特希茨排名全球第99位，身家151亿美元。路透称，目前尚不清楚红牛业务在其去世会面临怎样的安排，但其30岁的独子Mark被视为可能的继承者。

　　4.海外并购

　　雅诗兰黛宣布以约28亿美元收购美国设计师品牌Tom Ford

　　化妆品巨头雅诗兰黛公司(Estee Lauder)接近达成协议，以约28亿美元价格收购高端时尚品牌Tom Ford，收购包含Tom Ford的成衣、配饰和美妆业务，交易预计在2023年上半年完成。该收购是在雅诗兰黛与Tom Ford长期许可协议的基础上，也是前者最大规模的收购交易。雅诗兰黛抵御了来自法国奢侈品巨头开云(Kering)的竞争，后者本月早些时候有望在拍卖中获胜。设计师Tom Ford预计在2023年年底离任。未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营，成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。

　　阿迪达斯已完成出售锐步的交易

　　阿迪达斯(adidas)宣布，旗下品牌Reebok 21亿美元出售给美国品牌管理商Authentic Brands Group的交易已经完成，为确保能平稳过渡，adidas会暂时继续代表Authentic Brands Group监管Reebok在多个市场的运营。近日，Authentic Brands Group刚刚宣布与Farfetch达成合作协议，未来将由后者控股的New Guards Group负责管理Reebok在欧洲的业务。数据显示，2020年Reebok的销售额为14亿欧元，经营亏损约为3800万欧元。

　　汉高完成对资生堂旗下专业美发业务的收购

　　总部位于日本东京，该业务包括授权品牌资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的芯护理道(Sublimic)与普盈丝(Primience)等核心品牌。资生堂集团保留日本地区法律实体20%的股份，通过与汉高的密切合作，支持业务进一步增长。此次收购协议于2022年2月9日签署。根据资生堂集团2021年度财报显示，汉高此次收购的资生堂专业美发业务的年度销售额超过1亿欧元，员工人数约为500人。

　　美国两大食品杂货巨头达成合并

　　克罗格(Kroger)同意以246亿美元的企业价值收购艾伯森(Albertsons)，将缔造一家年收入超过2000亿美元、拥有约5000家门店的美国食品杂货巨头。克罗格目前是美国第二大杂货销售商，拥有9.9%的市场份额，艾伯森以5.7%的份额排名第四。在美国人的食品成本飙升的时候，超市巨头的合并也可能面临深度的反垄断审查，特别是因为这两家公司在许多相同的地区经营。作为交易的一部分，这两家公司预计将剥离重叠的门店，以便为监管部门批准交易铺平道路。

　　软银旗下基金收购崇光百货

　　日本零售巨头柒和伊控股公司日前宣布和软银集团旗下投资基金Fortress Investment达成协议，后者将收购其旗下百货公司Sogo & Seibu西武·崇光百货，但柒和伊将保留西武·崇光百货的生活方式零售商Loft，本次交易预计于2023年第一季度完成。分析预计，该交易价格或为2000亿日元（约合101亿元）。

　　5.中资并购

　　麒麟10亿美元出售与华润合资企业股权

　　麒麟控股(Kirin Holdings Co.)表示，同意以约10亿美元的价格出售其与华润创业有限公司(China Resources Enterprise Ltd.)在中国饮料合资企业中所持全部40%的股份。计划将所持股份出售给Plateau Consumer Ltd.，后者是Plateau Consumer Fund L.P在开曼群岛的子公司。此次出售是其业务组合评估行动的一部分，其与华润在中国的业务合作将继续下去，将从股权出售中获得约390亿日圆(合3.374亿美元)的收益。股权转让的具体日期尚未确定。

　　李宁收购英国百年鞋履品牌其乐

　　李宁控股的非凡中国发布公告，非凡中国控股有限公司6月15日晚间召开股东特别大会，审议通过收购香港私募股权投资基金莱恩资本子公司51%的股权。这笔交易完成后，非凡中国即拥有Clark的控制性股权。非凡中国是李宁有限公司的控股股东，2009年成立，总部位于香港，李宁担任非凡中国的董事会主席兼行政总裁。此次出售前，Clarks家族成员持有公司84%的股份，拥有绝对控制权。交易之后，以李宁为首的中资财团将出资8.3亿元买下51%的股份，Clarks创始家族则通过Topco保留49%的股权。

　　宝尊电商宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务

　　北京时间11月8日，宝尊旗下全资子公司White Horse Hongkong Holding Limited与Gap Inc.及Gap (UK Holdings) Limited达成股份购买协议，以收购全面负责运营Gap大中华区业务的两家运营实体。本次股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。本次收购仍有待满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。同时，宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议 -- 宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

　　6.欧美巨头纷纷撤离俄罗斯

　　可口可乐宣布暂停在俄罗斯业务

　　在美国可口可乐公司因俄乌冲突宣布暂停在俄罗斯的业务后，一家俄罗斯饮料制造商推出了一系列“高仿”软饮料，以取代退出俄罗斯市场的可口可乐。俄罗斯饮料生产商Ochakovo宣布推出三款分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的饮料，以取代可口可乐公司生产的可口可乐(Coca Cola)、芬达(Fanta)和雪碧(Sprite)。

　　麦当劳撤出俄罗斯市场

　　不过这些餐厅如今有了新的名称和新的主人，同时还进行了一波营销攻势，旨在让俄罗斯人相信新连锁店的汉堡与美国版相比也不遑多让。西伯利亚商人、新老板Alexander Govor在重新开业前的新闻发布会上说：“我们将保持多年来客人已经习惯的服务质量和水平。”在俄乌冲突之后，麦当劳(McDonald's)等西方公司撤出了俄罗斯。

　　星巴克完全退出俄罗斯市场

　　俄罗斯境内的星巴克咖啡连锁店将以新名称“Stars Coffee”恢复在俄运营，其中位于首都莫斯科的一家咖啡店已开业。此前，总部位于美国西雅图的连锁咖啡公司星巴克5月23日在官方网站上宣布了完全退出俄罗斯市场的决定，品牌也将不再该市场上保留。5月30日，俄罗斯说唱歌手兼商人铁木尔·尤努索夫在其社交媒体上发文说，他与俄罗斯餐饮界商人安东·平斯基已全面收购星巴克在俄所有资产。

　　Yum!Brands宣布出售俄罗斯的肯德基餐厅和特许经营权

　　餐饮公司Yum!Brands Inc宣布，正在“进行高级谈判”，以出售其在俄罗斯的肯德基餐厅和特许经营权，计划在将品牌出售给当地买家后完全退出俄罗斯市场。该公司已将其必胜客业务出售给俄罗斯公司Noi-M，交易价值约3亿卢布（492万美元）。该协议将看到所有餐厅的更名，尽管新名称尚未公布。Yum!Brands在俄乌冲突后于3月暂停了在俄罗斯的所有业务和投资。其在俄罗斯拥有1000多家快餐厅，其中近70家由该公司经营，其余为独立特许经营。此举是在美国快餐巨头麦当劳（McDonald's）五月份决定将其在俄罗斯的所有850家餐厅出售给其当地一家被许可人之后，这笔款项未公开。该连锁店于6月以Vkusno-i Tochka（美味时期）的名义重新开放。

　　7.ipo

　　时尚奢侈品集团复朗正式登陆纽交所

　　全球时尚奢侈品集团Lanvin Group(复朗集团)与Primavera Capital Acquisition Corporation宣布完成业务合并，Lanvin Group Holdings Limited的股票与认股权证将分别以"LANV" 与"LANVW"为代码在纽约证券交易所上市交易。此次交易所筹集的资金将用于加速集团现有品牌的有机增长，并为其未来战略性收购提供资金，以进一步丰富品牌阵营。

　　达美乐中国推迟IPO

　　达美乐比萨(Domino’s Pizza)在中国的运营商达势股份有限公司(DPC Dash Ltd.)以当前市场状况为由推迟了首次公开募股(IPO)。达势股份表示，推迟IPO的决定不会以任何方式影响该公司的业务。达势股份原计划通过IPO筹资5.675亿港元(合7,291万美元)，股票原定12月23日在香港交易所上市交易。这家总部位于上海的公司于2010年开始管理达美乐在中国的业务，目前在北京、上海和中国其他八个城市经营着450多家连锁餐厅。

　　海底捞海外业务在香港上市

　　12月30日消息，特海国际控股有限公司正式在港交所挂牌上市。特海国际为海底捞海外业务子公司，包含了海底捞中国大陆及港澳台地区以外的全球市场。根据弗若斯特沙利文报告，按2021年的收入计，特海国际为国际市场上源自中国的最大中式餐饮品牌，按截至2021年12月31日自营餐厅覆盖的国家数量计，也是国际市场上最大的中式餐饮品牌。

　　8.投资中国

　　联合利华拟投资16亿元建设广州全品类生产基地

　　联合利华拟投资16亿元用于该项目建设，这将成为近年来联合利华在中国最大的投资项目。该项目占地总面积约400亩。预计将在2023年率先完成个人护理品工厂的建设，食品工厂和冰淇淋工厂也将相继在2024年、2025年落成。项目建成后，该生产基地将负责生产联合利华个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品，预计达产后年产值约100亿元。

　　明治将在华投资400亿日元以增加产能

　　日本乳业企业明治(Meiji)将在中国推进牛奶和酸奶的增产投资，2021年度将江苏苏州的苏州工厂产能提高3成，到2023年1月天津工厂投产，2023年10月广州工厂投产。投资额合计达到约400亿日元，在中国大陆产能到2023年度末有望增至2020年度的4倍。

　　斯凯奇继续押注中国市场

　　美国运动服饰品牌斯凯奇(Skechers)第三季度创历史新高，并表示虽然全球形势复杂和疫情反复，依然对中国市场充满信心，将持续加大对中国市场的投入，除了签约演员童瑶及赵露思为全新品牌代言人、推出全新店铺形象，品牌还将在中国市场推出多款创新舒适科技产品，并于8月在太仓举办物流中心一期开仓暨二期奠基仪式，二期项目预计投资16.5亿元。

　　欧莱雅全球首家智能运营中心在苏州奠基，尚美工厂洁净车间启用

　　欧莱雅苏州智能运营中心奠基仪式暨欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间启用活动举办，标志着欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心正式破土动工，以及远超美妆行业标准的十万级洁净车间正式投产。作为美妆行业先行者，欧莱雅致力于以科技赋能"美好消费"，在以大数据赋能的D2C（直面消费者）模式的新时代，为中国消费者提供更高品质，更安全，更可持续，具备更多定制化可能的美妆产品与服务。目前欧莱雅中国已成为集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场，这一系列投资举措再次彰显了欧莱雅集团持续在华投资的承诺和对中国市场的长远信心。

　　9.跨界进入新领域

　　肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”中国首店在苏州开业

　　6月30日，肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”的中国首店在苏州正式开业，从门店场景来看，该门店整体定位年轻化。产品方面，售卖的茶饮品类包括米乳茶、爆柠茶、果茶等，售价在13~19元之间，相较于头部茶饮品牌，整体价格较为亲民。门店还售卖点心类和三款冰淇淋产品。其中，包括蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼和生椰瑞士卷三款产品，价格区间在6-14元。目前爷爷自在茶仅有一家门店。关于未来规划，百胜中国相关负责人并未透露更多相关内容。

　　中国邮政正式入局咖啡市场

　　中国邮政正式入局咖啡市场，邮局咖啡落地厦门国贸大厦于2月14日正式营业。售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边，其中咖啡、茶饮价位在20-40元之间。门店能提供到店自取和送货到家两种服务。厦门邮政微信公众号称，邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行改造升级，在保留邮政普遍服务的基础上叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务，来打造体验邮政文化的全新场景。2022年，邮局咖啡将陆续在北京、上海、广州、深圳等一二线城市开设多家特色邮局咖啡店。

　　娃哈哈正式进入童装领域

　　娃哈哈童装天猫旗舰店日前正式推出首个童装服饰系列，涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等共计20件商品，以及春节系列的5件商品，售价在99至349元不等。相关工商资质证明显示，该店铺的经营主体为浙江娃哈哈服饰有限公司，由大股东杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%，另两家持股企业分别占比35%和25%。

　　10.企业换logo

　　百威英博换新LOGO

　　近日，百威英博换新LOGO。新标志由全球咨询公司Prophet带头设计，该公司服务的啤酒品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒。新标志中首次引入了一个图形符号，该图案由三个金黄色的大麦叶（酿造啤酒的主要成分）组成，代表百威英博的基础业务；该符号也可以理解成是地球，同时也象征着「欢呼」时刻的碰杯。百威英博的字标也经过了重新设计，其标志性的AB连接特征并未消失，而是采用了更现代简洁的无衬线体。

　　社区团购平台“ 叮咚买菜 ”更换 LOGO

　　首先是APP图标的更新，去掉了深绿色的描边轮廓，萝卜图形的整体外形也更加圆润饱满，除此之外，叶子部分也从之前的两片变成了桃心的形状。颜色上也做了稍微的调整，整体颜色饱和度似乎变低了。logo方面，对字形也做了全面的升级，不再使用描边的圆体字，而是更换成了实心的简体字形，但也保留了部分原字形中圆角的特征，去掉了多余的装饰，整体看起来更加清晰明了。

　　奈雪的茶更换Logo从NAYUKI改为NAIXUE

　　奈雪的茶正悄悄更换它使用了8年的名字。11月24日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。对此，奈雪方面回应称：“这是奈雪七周年的品牌升级动作，此后将在全国范围进行更换。”

　　意大利奢侈品牌菲拉格慕更名换logo

　　意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferra gamo)宣布品牌更名为FERRA GAMO，品牌Logo也从原来的手写体改为更加现代的印刷字体。这是该品牌于2022年初迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监后Maximilian Davis作出的首个重大举措。为凸显年轻化决心，FERRA GAMO于2022年3月任命年仅26岁的Maximilian Davis为创意总监，接替Paul Andrew。

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