汉服文化逐渐“出圈” 汉服产业2021年市场规模将突破100亿

发布时间：2021-12-02 14:24:33 【来源：中服网】

　　随着人们对于传统文化的了解与重视的加深，汉服文化实现了从小部分人的爱好到大多数人的尝试，汉服文化逐渐“出圈”。

　　汉服文化的出圈，背后其实是国民文化自信的提升。随着中国综合实力的提高，国人的民族认同感不断增强，对传统文化的精神需求也不断提升。而汉服作为传统文化的重要组成部分，具有深厚的传统文化底蕴，成为了当下大部分年轻人青睐的对象。同时，政府的支持、资本的助推、短视频与直播的传播等也推动了汉服产业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国目前有超过3000家汉服企业，预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。

　　不过，在“汉服热”的背后，也存在着一系列发展障碍：汉服工艺复杂导致价格过高、山寨问题等；汉服抄袭界定模糊、维权成本高；年轻人对于汉服文化的了解停留在表面等，这些都是当下汉服产业需要思考和解决的问题。

　　而为了更好地研究中国汉服产业的发展现状、挑战及机遇，艾媒咨询发布了《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，该报告围绕中国汉服产业发展概况、挑战及机遇、消费行为数据等进行了全面的分析，讨论了汉服产业的现状及前景，为汉服产业的发展提出了趋势预判。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：汉尚华莲，重回汉唐

　　以下为报告核心内容节选：

　　中国汉服产业发展推动因素(五)：大众关注

　　数据显示，大多数中国网民对中国国粹持正面态度，68.2%的网民认为应继承和弘扬中国传统文化，而同时中国大众对汉服的了解程度较低，对汉服有大概的认识的人数占比42.5%。艾媒咨询分析师认为，随着汉服文化的逐步普及，预计人们对汉服的了解程度将会提高，从而带动汉服文化以及产业发展。

　　2015-2021年中国汉服市场销售额数据及预测

　　数据显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2020年由于疫情的原因，增速放缓至40.7%，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2020年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%，未来仍有较大的上行空间。

　　中国淘宝汉服商家数量

　　目前汉服相关品牌以小型的线上营销和销售的原创品牌为主，数据显示，在2015-2016年间是汉服淘宝商家数量增长的高速期，增长率均超过50%，而2020年虽受疫情影响市场受到一定冲击，但商家数量仍保持两位数的增长率，截止2020年年底中国汉服商家数量已超过1500家，未来汉服市场前景依然光明，将吸引更多商家入局。

　　2021年中国大众接触汉服途径分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，中国大众对汉服的了解途径主要为社交媒体和影视作品。其次是汉服文化社团、历史文献、博物馆等，而19-25岁的年轻群体最为偏好通过社交媒体。艾媒咨询分析师认为，社交媒体特别是短视频平台以及古装题材的影视作品能够形象生动地展示汉服之美，是推动汉服走向大众化的重要途径。

　　2021年中国大众对山寨汉服的接受程度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为，当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。

　　2021年中国汉服产业发展机遇(一)：传统文化热

　　随着中国社会进步与发展，国人文化自信的逐步回归，许多传统文化相关的文博节日、考古事件不断出圈，年轻人对于传统文化的热爱升温。艾媒咨询分析师认为，汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠，传统文化热将会是汉服相关产业发展壮大的良好契机。

　　2021年中国汉服产业发展趋势(一)：传统与现代融合

　　重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。