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疫情下年轻人的居家必备新家电：智能投影仪成”心头好“

发布时间：2022-09-29 16:48:08 【来源：DTCHAT】

　　最近，「后浪研究所」发起了一项「年轻人电器新品消费」的调查，通过采访952名年轻受访者，发布了《年轻人潮流电器新品报告》。

　　报告中，列出了年轻人最想入手的电子产品TOP5，其中投影仪成为年轻人最想要的电子产品。而根据京东暑期销售数据显示，近期最火热的数码品类中，投影仪也名列榜首。

　　那么，投影仪究竟有何魔力，能够征服年轻人的心。

　　疫情之下，年轻人的居家必备新家电

　　提到投影仪，作为中国人可能会想到皮影戏。这种最早出现在西汉时期，于元朝广为普及的灯影戏，可以说是形式上最早的电影院。而同为「投影」，皮影戏也刺激了投影机的发明。

　　1640年，耶稣教会教士奇瑟发明世界上第一款投影仪。到现在这种最初叫「魔法灯」的产品，已经发展了382年。后期随着三次工业革命的到来，投影仪的灯源从煤气灯、电灯、阴极射线管再到如今的DLP、3LCD和LCOS方案，已经取得了巨大飞跃。

　　在智能投影仪到来之前，投影仪长期以办公、教育等商用场景作为主要的应用场景，很少会有人在自家的客厅里用投影仪取代电视机的位置。但是随着投影仪技术的发展，这种以往在很多人眼里需要专业人员做好调试才能投入使用的产品，越来越成为年轻人居家旅行的必备家电。

　　特别是自从2020年以来，在疫情的催化下，居家办公、学习、健身等场景对于大屏的需求越来越旺盛。市场研究机构IDC发布的数据显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台，同比增长12.6%。与此同时，政府印发的《投影仪行业发展「十三五规划」》明确要求投影仪行业将增加百分之三十的产额和销售额，各地对于投影仪市场的发展，也在大力出台扶持政策。

　　在整个投影仪市场的大盘中，增长的主力则是家庭投影仪，特别是搭载有OS系统的智能投影仪。

　　根据奥维云网发布的《2022年H1中国家用智能投影市场总结报告》显示，中国家庭投影仪今年上半年的市场销量为311万台，同比增长30%，销售额52.6亿，同比增长9%。奥维云网同时预测，今年家用智能投影仪仍将保持高增长态势，销量将达到645万台，同比增长28%。

　　而今年618期间，智能投影仪的增长也相当可观。根据京东的数据，在今年618期间，京东投影仪品类1小时成交额超过了去年全天，预售订单额同比增长了166%。而在抖音、小红书等社交媒体上，投影仪的搜索量也居高不下。

　　那么，究竟是什么人在购买智能投影仪呢？

　　根据天猫和京东的购买用户画像显示，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市的人95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-45岁这一年龄段购买者占比超过80%。

　　投影仪这种名不见经传的品类，为何能够得到年轻人的青睐？我们从两个方面来看。

　　1）智能投影仪的改变，满足了年轻人的想象

　　一方面，投影仪从原来需要固定安装的大型设备，发展成可以小巧便携的智能设备，满足了年轻人对于智能设备的想象。

　　家用投影仪虽然早已上市销售，但是有着调试难度高、音画质差等诸多痛点，导致体验拉胯。因此，家用投影仪一直以来都只是在少数圈层中流行，难以得到普及。而最近几年，搭上「大屏经济」的东风，通过装备OS系统变得「智能」的投影仪，从调试难度、显示画质、音影和交互体验，甚至外观等方面着手发展，成为了集软硬件可扩展、人机交互、多媒体互连等功能于一体的智能设备。

　　这其中诸如高清分辨率、自动对焦、避障、六向全自动校正等技术推出，推动着整个行业向着自动化、智能化发展，极大地提升了家用投影仪的音画质体验和便捷性。对于大屏显示凸显画质细节瑕疵的问题，智能投影仪往往都会搭载多项画质优化算法，从流畅度、色彩、纯净度等多个角度优化画质显示。

　　这期间，行业头部玩家推出了多款具有革新意义的产品，比如极米的4K投影仪RS Pro2、搭载六向全自动校正技术的J10，打破投影仪黑白灰设计的坚果G7s、支持插入SIM卡的坚果T9，解决了在户外没有WiFi的情况下不能联网的痛点以及具有90度旋转功能，让天花板也能变成投影屏幕的坚果P3......，随着这些开拓了行业边界的产品上市，投影仪对于年轻人的吸引力越来越大。

　　特别是住在一二线城市的打工一族，租住的房子空间狭小，往往因为安装、搬运和空间问题而不会选择安装电视。但是，年轻对于大屏带来的氛围感和居家感，是有需求的。而智能投影仪的便捷性和大屏特性，正好解决年轻人的这个痛点。

　　相对于电视来说，投影仪更明显地能满足年轻人的大屏需求。当前我国电视的尺寸大多在50英寸左右，75英寸以上的液晶电视价格多在1万以上。而投影仪投影面积可以自由调节，支持的最大投影尺寸通常都在90英寸以上，且产品均价多在3000元左右。所以，无论从便携性、大屏的自由度，还是从性价比来说，投影仪相比电视都更为符合年轻人的需求。

　　2）突发的疫情，增加了对智能投影仪的需求

　　另一方面，突发的新冠疫情，进一步放大了投影仪的大屏优势和需求。在疫情的催化下，在线教育、远程办公、在线健身、游戏和娱乐等场景对于大屏的需求激增。这些全新的应用场景，不仅给智能投影行业带来了发展契机，而且也培育了市场对于智能投影仪这一新兴物种的认知度和接受度。

　　这一情况在2020年疫情爆发初期，最为明显。在「停课不停学」的号召下，将近3亿的全国大中小学学生、老师，在家上课数月之久。这在一方面推动了在线教育、网课普及的同时，也推动了智能投影仪等大屏设备的发展。

　　特别是对于护眼有需求的青少年。国家卫生健康委员会发布的《儿童青少年新冠肺炎疫情期间近视预防指引》中，建议儿童青少年要尽可能选择大屏幕电子产品，并把投影仪作为第一优先选择的设备。

　　实际上，家用投影仪比电视更护眼已经是行业的共识。投影仪之所以更护眼，是因为其采用的是与自然界光线相同的「漫反射成像」，光线经过镜头直射到幕布上成像，然后再由幕布反射至人眼当中，这样经过二次传递之后的光线就相对柔和很多，而且画质稳定、没有电视、平板等的闪频问题，对眼睛的伤害更小。此外，投影仪的观看距离通常都要比电视、平板等设备，要远得多，这无疑让其护眼属性更加明显。

　　家用投影仪在家庭的娱乐场景中，也因为疫情的到来，显得更加重要。疫情期间，影院、KTV、游戏厅等非生活必需的密集场所暂停开放，使得人们的娱乐项目大大减少，对于家庭娱乐的需求激增。而家用投影仪在看电影、唱歌、玩游戏等娱乐解压方面，具有独特的优势。值得注意的是，最近兴起的室外露营热潮，让观影体验从室内场景转向室外，智能投影仪因为其小巧便携和内置音响系统等特点，也成为了年轻人选择的一大理由。

　　写在最后

　　虽然智能投影仪成为了年轻人的心头好，但是也不可忽视其在发展过程中，需要克服的种种问题，比如说行业参数虚标的问题；好的投影仪价格昂贵，对于三四线下沉市场吸引力不足的问题；以及智能投影仪属于非刚需的产品，作用更多在于提升消费者的生活品质。当经济下行时，需求就会减少......

　　这些问题，无疑都需要厂商下功夫去解决。

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