全球广告支出有所放缓但2020年看起来将是丰收的一年

到目前为止，2019年全球广告总支出一直低于预期，但明年的一系列事件将有助于行业增长加速。

根据世界广告与研究中心(WARC)的数据，到今年年底，营销支出将总体增长2.5%，达到6,187亿美元。这标志着WARC 2月份预测的4.3%的下调。WARC周四表示，降级是由消费者支出和国内生产总值(GDP)的放缓驱动的。

不过，这是2020年的美好景象，其中广告支出将增长6%，达到6,560亿美元，部分原因是美国总统选举和将在东京举行的奥运会。

WARC于5月表示，明年互联网广告的支出(主要是在Alphabet旗下的YouTube和Google以及Facebook上)将占明年全球总支出的一半以上。

广告商将在电视上花费29.9%的钱，其中23.1%将花在Alphabet拥有的Google和YouTube上，而Facebook将在广告总支出中花费12.9%。广告业务正在增长的亚马逊预计到2020年将占所有广告收入的2.5%。

战略转变

这些数字是随着一些企业改变其广告支出策略而来的。Booking Holdings在2019年第二季度在绩效营销上花费了11.9亿美元，其中大部分流向了谷歌。该公司8月表示，已将其在电视，在线视频和在线展示广告上的支出增加至1.75亿美元，增长了41%。效果营销是指可以衡量效果的在线广告，例如，从点击Google搜索结果页面上的广告的人到预定页面，再到销售。

与此同时，根据行业出版物《营销周刊》的一篇报道，阿迪达斯上周表示，在使用计量经济学模型来查看广告如何推动销售之后，它意识到自己已经在数字广告上进行了过度投资。

宝洁(Procter&Gamble)是世界上广告支出最大的公司之一，近年来已对其营销进行了调整，以减少对“大众混乱”的关注，而将更多精力放在创新的合作伙伴关系上。该公司首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)本月表示，该公司现在对消费者有更多了解，拥有15亿人口的数据库。这意味着它必须更少地依赖来自Google和Facebook的“围墙花园”的数据，并且可以更好地了解消费者在不同地方看到相同数字广告的次数。

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