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奢侈品牌不必担心二手时尚的繁荣

时间:2019-10-21 13:58:30 | 来源:

二手奢侈品时尚从未如此吸引人。在过去的几年中,购买“二手”服装的概念已经演变,专家预测,市场将看到其营业额从2018年的250亿美元增加到2021年的360亿美元。但是,奢侈品牌应如何应对?趋势?

根据奢侈品转售公司Vestiaire Collective和波士顿咨询集团(BCG)的一项调查,奢侈品牌应该拥抱转售的爆炸式增长。

该调查的标题为“为什么奢侈品牌应该庆祝二手车繁荣”,强调了企业可以从转售行业活动的爆发中获得收益。根据其结果,品牌的一项重大妙招是能够吸引无法直接从他们那里购买商品的客户,但随着他们的购买力的提高,他们有可能在将来获得这种能力。“在接受调查的人中,有62%的人表示他们是首次在Vestiaire Collective上二手购买了自己喜欢的品牌,而几乎所有的62%的人都表示会考虑再次购买该品牌。”

调查结果强调的另一点是,销售高端时装的人们经常将募集的资金用于新的全价商品的再投资。约有32%的受访者表示,他们主要是因为想购买新的第一手商品而进行销售,而44%的卖家声称,他们购买的奢侈品要比没有转售市场的情况贵。

当然,促进可持续性也是鼓励转售的品牌的主要吸引力。BCG董事总经理兼合伙人,其全球奢侈品行业的负责人Olivier Abtan说:“二手市场延长了奢侈品的使用寿命。”“在奢侈二手平台上出售的大多数产品都是高品质的,其中62%的衣服是未穿或几乎未穿的。希望这种更加环保的品牌将从这种循环的奢侈经济中受益。”可持续性是现代消费者的主要吸引力:超过70%的受访者表示,他们正试图以合乎道德的方式购物,其中57%的受访者将时尚对环境的影响作为首要考虑因素。

调查结果基于2018年10月对1005个Vestiaire Collective客户进行的调查,并以BCG x Altagamma(2019)调查的12,000名受访者为基础,验证了主要高端品牌鼓励发展高端品牌的趋势。对循环时尚更加开放的态度。最近的例子包括奢侈品时装零售商Farfetch(本月与按需服装捐赠服务Thrift +合作),以允许英国的购物者出售喜欢的服装;以及奢侈品品牌Burberry(博柏利),最近宣布了与寄售零售商的试点计划。 RealReal。

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