BURBERRY宣布与REALREAL正式合作

曾经有一段时间，奢侈品牌比其他任何人都更怀疑怀疑转售地点，仿佛对另一个实体从其产品中获利感到不安。(看看香奈儿起诉古董卖家的历史。)

但是，对于许多品牌来说，这种态度似乎正在发生变化。周一，继几年前Stella McCartney的足迹之后，Burberry宣布与奢侈品二手网站TheRealReal达成正式合作伙伴关系，进一步巩固了奢侈品牌正在改变与转售关系的观念。

Burberry与RealReal的合作关系取决于一项计划，该计划旨在鼓励客户将其Burberry的旧件交由RealReal委托。斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)通过为那些委托旧的斯特拉(Stella)件的顾客提供100美元的新斯特拉产品信贷来鼓励同样的事情，而巴宝莉(Burberry)则采取了稍微不同的方法。

根据新闻稿，通过RealReal购买委托的Burberry产品的客户将在Burberry在美国的一家商店中获得“独家购物体验”。据WWD称，尽管这种购物体验不会包括折扣或独家产品，但它将以香槟和下午茶以及“个人精选”的Burberry新产品为特色。

“ RealReal共同致力于促进循环经济并长期使用服装。我们知道Burberry服装的持久质量意味着它们的吸引力和价值是持久的，” Burberry企业责任副总裁Pam Batty说道，在发布中说。“通过这种新的合作伙伴关系，我们希望不仅捍卫更循环的未来，而且希望鼓励消费者在寻求更新衣柜时考虑到所有可用的选择。”

RealReal的好处在于，将激励客户向站点的库存中添加更多奢侈品。Burberry的好处是与转售网站的合作提供了良好的可持续发展信誉-对于像Burberry这样的品牌来说，支持二手货是一个特别明智的举动，几年前，Burberry由于烧制自己的产品而受到强烈反对。另外，如果Burberry可以利用这些特殊的“购物体验”来吸引二手顾客进入Burberry商店，那么这也可能导致这些顾客也直接从源头购买Burberry。

但是，与二手卖家合作并非没有风险。就在上个月，一份报告浮出水面，引发了人们对RealReal认证奢侈品时可靠性的严重质疑。也许转售网站还希望与Burberry这样的官方合作伙伴关系可以帮助提升该网站作为品牌产品合法来源的声誉。

The RealReal首席执行官朱莉•韦恩赖特(Julie Wainwright)表示：“像巴宝莉(Burberry)一样拥护循环经济的品牌证明了转售对奢侈品市场和地球的影响力。“我希望我们一起成为开拓未来的一部分，在这个未来中，循环性是每个奢侈品牌的考虑因素。”

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