舒蕾|精益求精，让“国货之光”持久发亮

发布时间：2020-11-06 18:01:19 【来源：】

　　随着消费能力以及生活水平的不断提升，洗发水早已成为最普通不过的商品之一，同时也是消费者最常用的日化用品。根据数据调查显示，中国已成为全球洗发水生产量、销量最高的市场，拥有超过2000个生产商，洗发水品牌将近4000个。由此可见，中国的洗护品市场逐渐趋向于成熟。

　　然而在中国的洗护市场上，外国品牌却占据了绝对的主导地位。从上世纪90年代开始，来自国外的洗发水品牌逐渐成为主流，光是宝洁一家就曾独占50%的市场份额，本土品牌不是没有反击过，曾经风光过一段时间，例如拉芳、好迪、霸王、百年润发等，遗憾的是，这些品牌都只是昙花一现，很快就退出主流市场。

　　那么，本土洗发水品牌该如何才能求得破局呢？对此，舒蕾凭借自身实力，冲出外资包围圈，迅速成长为中国洗发水第一品牌，占据越来越多的市场份额。

　　说到舒蕾，想必大家都很耳熟能详，地地道道的国货。公开资料显示：舒蕾自1996年成立，已历经二十余载，是一家专注洗护滋养的现代化大型企业。舒蕾品牌自创立之初便秉承“植萃滋养，健康之美”的品牌理念，致力于为消费者打造匠心洗护的专研产品。据悉，舒蕾工厂的月产能达到4000多吨，年产能10万多吨，是本土第一大日化生产基地，目前，它已遍布各大商超，成为国内洗护市场畅销的品牌之一。

　　在面对外资品牌长期以来占据大份额市场容量的局面，舒蕾在成立之初，便摒弃了随行就市。它结合东方文化哲学，提出植物自然精萃的概念，主打“滋养”秀发的定位，通过扩散式的销售方式，让产品直接融入到消费者的生活中，在很大的程度上改变了中国洗发水市场被外资垄断的面貌。据舒蕾品牌官方统计数据显示，舒蕾市场份额达到2.6%，重点市场份额达到4.5%，远超其他品牌，打响了中国国产品牌的第一炮。

　　而在面对新时代下，年轻一代消费者更加细致的洗护需求，舒蕾敏锐地抓住市场消费升级的契机，主要在产品研发和消费服务上做投入，不断挖掘消费者需求，利用自身强大的产品研发技术体系深耕产品功效研发，再加上多年产品生产的经验积累，在保证品质极佳的基础上，推出了一系列更符合消费者需求的优质产品，例如解决脱发困扰的密发生姜水、清爽控油的绿茶籽、莹亮滋养的山茶花等，都深受国民朋友的青睐。