顶级金融机构如何保持其团队的品牌和合规性

发布时间：2020-07-21 16:48:10 【来源：】

这两天关于顶级金融机构如何保持其团队的品牌和合规性在网上的热度是非常高的，很多网友们也都是非常关注顶级金融机构如何保持其团队的品牌和合规性这个事情，为此国际品牌资讯网也是在网上进行了一番搜索查阅相关的信息，那么如果说有感兴趣的网友们想知道具体的情况的话，小编就把自己所搜集到的一些信息分享给大家吧。

大多数金融机构正在经历一波数字化转型项目，其目的是提高运营效率以降低成本和风险。现在，在家中工作的人数越来越多，情况比以往更是如此。对于营销而言，这是在所有媒体上保持品牌一致性和质量以保护品牌声誉并确保消息传递和主张准确的挑战。

具有讽刺意味的是，组织花费数百万美元来创建和开发自己的品牌，但他们没有保护这一投资的系统。具有核心合规性功能(例如工作流程批准，创意模板，品牌培训和自动免责声明引擎)的品牌门户网站，使得可以系统且可衡量的方式管理金融服务营销的这一重要方面。

顶级金融机构如何保持其团队的品牌和合规性

在复杂的金融服务组织中思考品牌合规挑战的最佳方法是可视化冰山一角。“秘诀”是高层管理人员最容易看到的大品牌创意，但绝大多数的营销活动都发生在水线以下。确保通过适当的渠道批准线上活动并遵守声明和品牌标准相对容易，但广告系列中较小的部分通常不会采用相同的严格流程。如果没有自动化系统，电子邮件，抵押信，社交媒体或赞助等线下活动，不良的品牌宣传和流氓广告宣传就会从裂缝中溜走。

例如，银行或信用合作社可能有专家制作的印刷广告系列，以宣传客户服务和新的忠诚度计划。但是，在区域性分支机构中，消费者会接触到不了解指南的新设计师创建的未经批准的品牌外内容。除了负面的品牌影响之外，如果内容包含虚假声明或包含不考虑人才权利的图像或视频，则品牌外广告还可能招致巨额罚款和不利的社交媒体关注，这同样很糟糕。

改善品牌合规性的5个步骤

为了简化创意简报，品牌合规性和内容风险评分流程，NAB，ANZ和Suncorp等领先的金融服务营销商使用IntelligenceBank来保持其团队的品牌并保持合规性。这是他们的做法。

1.数字资产管理

通过在数字资产管理(DAM)计划中集中所有已批准的品牌资产，您的利益相关者可以访问最新的创意内容，包括照片，图像，视频，人才使用权和审查日期等资产。当有新内容可用时，您的团队不仅会自动收到警报，而且通过版本控制，您可以确保使用正确的版本。

集中批准的广告素材内容使您的团队和代理合作伙伴可以轻松地在使用广告素材之前申请批准。通过直接从DAM发布数字内容，可以一步一步在所有在线位置上替换或删除资产。

2.在线品牌指南

在线品牌中心庆祝最佳实践并展示您品牌的技术和战略方面，使用户能够快速下载您所有已批准的核心资产。这种可搜索，引人入胜且用户友好的方法使团队可以轻松快速地访问批准的资产，徽标，配色方案，字体和广告系列材料。此功能使品牌经理不仅可以与内部部门共享他们的品牌指南，而且还可以与外部合作伙伴，代理和承包商无缝共享批准的资产。

核心好处是详细的审计跟踪，可提供对团队中谁了解您的品牌的即时监督。此外，我们的客户可以放心地访问以下内容：可以通过访问受控的交互式网页来动态展示其品牌准则，而不必依赖平面的PDF文档。

3.创意摘要和项目

使您的团队可以在开发创意时遵循逐步的过程。允许团队成员向项目团队介绍内部团队或外部机构，并根据媒体预算和/或内容的风险状况自动进行不同的审批和签署。当人们与关键信息和简短的预告保持一致时，所有工作都将保持一致性，并且以后的问题会更少。

此外，您可以根据消息传递或价格点生成内容的自动风险评分。因此，危险内容永远不会被选中，您可以立即查看团队中的哪些成员已遵循该流程。

4.免责声明引擎

使市场合规性成为每个人的工作。免责声明引擎使您的团队可以自助服务，并查看哪些免责声明需要在哪些广告上进行，从而减轻了Legal的瓶颈。它是基于逻辑的系统，用于确定需要包括哪些免责声明。引擎结合了有关产品类型，媒体或其他因素的信息，并根据给定的信息生成正确的免责声明。因此，将广告素材发送给Legal进行批准时，仅需注销即可。

5.创意模板

在线品牌门户网站最实用的关键功能之一是它能够存储和使用动态创意模板。此功能可确保您的本地营销始终保持品牌知名度，并且所有创意都永远看起来很棒-不会出现错别字，剪贴画和/或错误信息。您不仅可以节省时间和代理费，还可以使零售或本地销售团队在严格的品牌准则内自定义消息传递。

模板是在InDesign中创建的，并已加载到平台中。品牌经理决定模板的哪些部分对用户可编辑，例如图像，复印和彩色，同时锁定所有其他方面以保持品牌和核心消息的完整性。模板主要用于复制横幅广告，海报和其他促销材料。由品牌经理决定中央团队是否需要批准最终产品。

营销合规性是日常营销运营的一部分，而不是分流过程，因此效果最好。这是行销运作技术的来龙去脉，让人们可以轻松地遵循特定的金融服务监管流程。

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