平衡敏感性与数字营销对于品牌知名度的重要性

发布时间：2020-07-21 16:41:38 【来源：】

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由于当前局势席卷全球。全球各地的企业都在争相管理新兴危机。目前的情况不仅改变了业务趋势，而且改变了消费者的优先事项以及整个营销格局。

从业务角度来看，人们必须对当下敏感，但又要足够敏锐，才能从长远角度开始看待市场。对于某些营销部门而言，解决方案一直在缩减。他们提供了有关当前局势期间运营的一些必要沟通，并限制了数字营销支出，既避免了看似不敏感的情况，又释放了财力以保持业务增长。

但这可能不是最好的方法。现在是时候更加积极地开展数字营销以维护品牌知名度了。真正的挑战在于弄清楚如何做到这一点而不损害您的声誉。

平衡敏感性与数字营销对于品牌知名度的重要性

数字营销的目的是建立品牌知名度。通过数字营销，积极的品牌情感可以创造长期价值。对品牌的负面社交情绪可能会带来严重的业务影响。此外，比以往任何时候都更重要的是，确保您的品牌在客户中处于领先地位和中心地位-不仅要吸引短期的电子商务活动，而且要保持品牌知名度而又不至于变得不那么敏感：

因此，让我们讨论在敏感性与数字营销之间取得平衡的明智方法，这将有助于品牌知名度。

拥抱最近的背景

首先，您需要接受我们所处的最新环境。彻底审核您完整的营销，促销，广告日历和策略。确定需要暂停的位置和需要旋转的位置。

灵敏度在宏观和微观上都很重要。换句话说，仅靠主要战略目标和活动是不够的。您还必须考虑所有较小的细节-就像您在文章和副本中使用的措辞一样。如果您可以将敏感度作为目标，那么即使您在其他情况下与他们在一起，也可能不再使用杀手级，具有传染性和病毒性的词语。这就需要暂停谈论“杀手级内容”，“传染性营销”或“病毒式社交媒体帖子”的内容。我们可能会复活这些术语，但现在还不存在。

了解音调的差异

音调就是一切。认真对待品牌至关重要，但这并不意味着您必须要冷静。目的是避免幽默，机智或悠闲。但是您可以是积极，鼓舞和帮助的。

人们正在寻找希望和好消息。(实际上，谷歌搜索关键字“好消息”的历史最高记录。)

听着，这很重要

在计划任何事情之前，首先，您必须听取客户的意见，并了解他们此时的需求。提供与客户使用的语言相匹配的透明通信，并适当地提供帮助至关重要。您的品牌声音可以立即影响您的知名度。做好它，您就可以在竞争者中脱颖而出，建立长期的信誉。

保持灵活性

借助数字营销变得更具侵略性，不仅仅意味着在社交媒体上发布更多消息，或者更频繁地处理同一广告系列。您的消息传递需要与当前情况一起发展。您的动机不应该是获得更多业务，而应继续为受众提供价值。人们现在试图说要浮动，所以要专注于贡献，而不是conversion依。

投资于短期需求的产生

企业需要品牌营销来长期创造需求，而激活则需要短期内有效地将需求转化为收入。因此，建议在短期内产生需求和长期品牌活动中进行投资。当平衡正确时，每个镜头都会彼此增强。考虑品牌与投资需求之间的鸿沟时，请应用50/50规则。但是请记住要在整个销售周期内衡量投资回报率，以最准确地把握投资影响。

确保准确性

采取额外的步骤来保持准确性，将有助于您保持自己一直在努力与观众建立的信任。此外，它将帮助您跟上不断变化的搜索趋势，甚至过滤掉自己不可靠的资源。只需确保相应地修改策略，以便采取行动即可。

包括倡导和人与人之间的联系

在当前局势期间以及当我们回到常规业务时，提高品牌知名度的最佳方法之一就是将您的策略扩大到营销部门之外。尤其是现在，客户渴望与人建立联系。即使是最好的数字营销，仍然会让消费者与不露面的品牌形象互动。解决方案就是让您的员工参与营销策略。当购买数字营销计划时，他们可以以比典型广告更真实的方式向客户分发您的消息。您的员工在社交媒体上有自己的受众群体(即使规模很小)，倡导计划可以帮助您扩大向他们传达信息的范围。

结论

在瞬息万变的当前形势下调整营销和策略非常棘手。但是，虽然您的消息传递和报价可能有所不同，但您的数字营销标准应该相同。归根结底，您仍在提供信息，增加价值并向听众传达您与他们的需求保持一致的信息。

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