这个狂热的行李箱品牌如何度过当前局势的风暴

豪华行李箱品牌RIMOWA凭借最先进的设计，最前沿的功能和可持续性为核心，应引起您的注意。尽管该品牌已经提供了120年的高级行李箱服务，但它是由亚历山大·阿诺特(Alexandre Arnault)领导的，他在26岁时成为该品牌的首席执行官，并被LVMH集团收购，这将该品牌重新定义为一个新的联盟它自己的。

仅在过去的三年中，Arnault及其团队就与时尚界的一些最知名品牌建立了合作伙伴关系，其中包括Fendi，Off-White，Supreme，Moncler和最近的Dior。这一举动已使RIMOWA成为值得关注的地图。据WWD报道，就在LVMH收购该品牌时，RIMOWA仅完成了约4.85亿美元的销售额。但是，截至2019年，在Arnault的领导和品牌重组下，这一数字现已远远超过了。

这个狂热的行李箱品牌如何度过当前局势的风暴

RIMOWA的首席市场官Emelie de Vitis告诉阿联酋航空女人，合作已经与品牌的设计精神息息相关。她补充说：“与Dior，Fendi和Moncler等品牌合作总是很荣幸。”“我们相互学习，并挑战我们对产品外观和感觉的现有理解。通过合作，我们将专注于对RIMOWA至关重要的事物，以及可以以意想不到的令人兴奋的方式发展的事物。”de Vitis说，这只是品牌与其他竞争对手脱颖而出的方法之一，其核心是“形式与功能一样重要”。

自1898年品牌创立以来，这就是事实。创始人Paul Morszeck最初成立于德国科隆，是一家专注于马具业的公司，其业务已发展为用木头制作手提箱。然而，在1930年代，该品牌出现了一个转折点，这标志着整个几十年来的自我定义。首先，RIMOWA这个名字是在Paul的儿子Richard Morszeck参与公司运营之后诞生的。“ RIMOWA”一词实际上是Richard Morszeck Warenzeichen的首字母缩写，后者在德语中的意思是“商标”。在这十年的后半部分，即1937年，工厂发生了明显的大火，摧毁了公司的大部分材料。闪闪发光的材料幸存下来的是一些铝，铝成了RIMOWA作品的关键物质。

经过一个多世纪的发展，该品牌的主要设计仍然保留在他们的精神中，但现在成为RIMOWA的核心，其代表的是“有目的的旅行”。“我们熟练地设计和设计了一生旅途所需的弹性工具，使它们能够承受一路的所有小动荡，即使在最繁华的机场航站楼，火车站或其他地方仍可以毫不费力地优雅地移动，德维蒂斯说。

然而，当前由于大流行而停滞不前的气氛迫使该品牌背离其本质。de Vitis解释说：“作为一家企业，但作为一个充满好奇心和追求进取精神的团队，我们也必须采取行动。”作为一家扎根于旅行业的公司，这意味着该品牌特别敏感并受到运动受限的影响，这意味着RIMOWA必须寻找其他与社区沟通的方式。实际上，这激发了该公司的反思性运动，该公司最近启动了“新视野”和“ #TripsChangeUs”活动，提出了旅行不仅是行为本身，而且是长期的持久记忆和经历的观念离开目的地后。“对我们来说，分享自己的感受是很重要的，即对我们而言，旅行不是地点;而是正是您从自己身上学到的东西才能使旅行的回忆值得坚持，”德维蒂斯说。“这取决于您的心态以及是否选择寻找目的以及如何从一个地方搬到另一个地方。”

尽管目前有所停顿，但它并未阻止RIMOWA为未来做计划，后者正着眼于注重消费者的旅行者，以及他们如何以整体品牌身份支持社区。de Vitis说：“随着新一代旅行者的成熟，我们正在看到在当今世界如何以及如何旅行的全新定义。”“热情好客，机动性，时尚都在当今对消费者敏感的旅行者的商业交流中找到了自己。这些错流带来了产品，零售经验和品牌标识方面的创新机会。当我们探索并实施新方法以预测趋势变化时，对我们来说，在我们不断创新，勇于创新的过程中与这些新一代产生共鸣非常重要。”

作为迎合注重消费者的旅行者的精神风尚的一部分，RIMOWA还确保了可持续性是其设计精神的核心。从他们选择的材料到他们采用的技术，再到行李箱的耐用性，可持续发展是公司的核心。“当我们谈到'为一生而设计的行李'时，我们的意思是从行李的工程设计到我们著名的售后服务，数十年来，凭借深厚的知识和专业知识，我们深信不疑地满足了客户的需求，在全球客户服务中心累积了一个多世纪，”德维蒂斯说。

De Vitis还揭示了RIMOWA即将到来的令人兴奋的事情。如您所料，该品牌专注于扩大其核心行李箱范围，但略有不同。她说：“我们越来越希望在通常与旅行相关的时刻，不一定与到达和离开相关的时刻迎合客户。”这包括RIMOWA眼镜在2020年6月的激动人心的发布。虽然它超出了行李箱领域，但RIMOWA习惯了，但仍保持了相同的核心生产价值。de Vitis说：“在考虑到机动性的基础上，创建了这个新系列，探索了我们通常认为在旅游产品生态系统中所发现的内容，并在保持品牌标志性质量，工程和工艺传统的基础上，不断创新。

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