虚拟活动空间仍可带来令人兴奋的品牌体验

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在全球当前局势期间，肯定会鼓励使用虚拟技术作为营销组合的一部分，尤其是在事件空间中。它不仅提供了创新的机会，而且绝对可以支持新的令人兴奋的品牌体验。

迷人的颁奖之夜(或与此有关的任何重大事件)是许多组织的公司日历中的一项重要活动。这些不仅提供了将人们召集在一起的机会，而且还提供了品牌个性，性格和基调的切实可见的展示。

活动作为品牌整体营销组合的一部分，可以激发故事并提供独特的表达，因此，作为营销人员，如果您无法举办传统的颁奖晚会或激活品牌活动，您会怎么做?

虚拟活动空间仍可带来令人兴奋的品牌体验

在实际疏散的时候，当禁止举行大型聚会时，需要真正的创新和非常规的横向思考来提供虚拟替代方案，从而仍然能够实现该活动旨在达到的营销和品牌目标。

好消息是，不仅最初的目标仍然可以实现，而且还有可能实现。如果做对了，虚拟事件就是令人兴奋的想法的演进和演变。这是我们几周前在奥迪南非举办的年度奥迪银箭经销商奖颁奖典礼上的最新经历。

奥迪银箭是一项经销商奖励计划，不仅表彰我们零售网络中出色的个人和团队表现，而且是一项重要的品牌活动，其依据是过去一年的卓越，激励和努力工作的原则。奥迪员工期待这次盛会不仅是因为它获得了特殊的认可，而且是为了作为宾客体验该品牌，鼓舞士气并为实现未来的业务目标定下基调。

取消奥迪Silver Arrows事件不是一个选择。这是一个长期的传统，在很大程度上促进了内部品牌文化的形成。特别是在这些不确定的时期，取消这样一个受人尊敬的事件将加剧不确定性。营销团队面临的挑战是：我们如何最好地执行它?我们如何将传统活动的奇妙和刺激以及颁奖典礼的网络和能量带入虚拟领域，同时又能保持优质激动人心的宾客体验?”

我们的答案不是一个简单的答案，但肯定是一个令人兴奋的答案。我们通过基于Web的流媒体平台在虚拟舞台上以预先录制的节目主持了颁奖晚会。这不是简单的视听制作。这是一场数字表演，融合了3D动画，实景表演和一些创新的惊喜，使我们的客人保持参与和兴奋，成为他们第一次虚拟奥迪活动的一部分。

我们的虚拟活动是通过不同的平台和阶段执行的。在筹建阶段(活动开始前几天)，我们使用了流行的WhatsApp平台来创建活动前宣传元素。其中包括预告片，活动倒计时和鸡尾酒食谱书，鼓励宾客并给出如何在家中准备庆祝酒的想法。

晚上，客人可以通过手机，平板电脑或笔记本电脑登录活动。他们被带入一个类似于复杂的纽约屋顶酒吧的动画3D环境中，在那里他们发现自己由南非奥迪品牌负责人Trevor Hill主持，在酒吧后混合了虚拟鸡尾酒–通过虚拟现实技术无缝执行。

我们寻找了尽可能多的方式来使活动变得有趣且互动。创建了一个WhatsApp聊天室，用于在活动期间进行宾客戏and和参与，这增加了一层“实时互动”并促进了联网。来宾在屏幕上和“在家”观看环境中发布了关于他们正在经历的照片和评论。在彼此之间没有亲身参与的情况下，庆祝和品牌热情的气氛仍然非常普遍。

我们很早就意识到，在线广播方法比物理事件具有多个新优势。我们可以吸引比以往更多的与会者，为宾客提供更少的后勤成本和独特的娱乐体验，同时仍然为宾客提供有意义且优质的品牌接触点-几乎就是如此。

这扩大了营销活动或激活活动的主要功能之一，使客人可以体验我们的品牌。这对于颁奖晚会特别有效，获奖者与SA经销商网络中的同事，家人和朋友分享了信息流，他们所有人都可以在线观看并一起分享经验。如果事件仍然是传统的晚餐，那将是不可能的。

在虚拟事件空间中进行创新是令人难以置信的令人兴奋的体验，但它也是一个非常有趣的学习机会。对此进行反思，以下是针对希望创建虚拟激活的营销团队的一些建议：

1. 不要尝试完全按照活动现场的方式重新创建在线内容。它不再是事件，而是具有互动元素的表演。保留服务于活动主要目标的要素，同时拥抱新媒体和更广泛的受众。
2. 在勇敢和安全之间找到平衡。控制您可以做什么，并允许在线空间显示新的访客体验。我们将预录的广播与节目中的一些现场直播内容进行了平衡，以在保持自发性的同时降低风险。
3. 与现场最好的人一起工作。我们很荣幸与事件和3D动画领域的专家合作，他们可以将我们的愿景变为现实，并提出建议和改进，帮助我们为品牌定义了创新的新维度。
4. 开放并探索虚拟平台的可能性。通过举办虚拟颁奖晚会，我们可以扩展我们的创造力并探索我们可以利用的机会-扩展我们的想象力范围，并以一种新的方式表达我们的品牌。
5. 最后，请注意目标。记住特定事件的主要目的及其在营销组合中的作用。就我们而言，这是承认，认可并激发我们整个经销商网络的卓越。我们确保这仍然是每个访客接触点的​​重点。它还帮助我们避免了最终结果的分散，并在我们的想象力消失时抛弃了一些想法。

不确定和充满挑战的时代确实带来了重塑规范，挑战我们的工作方式并以新方式表达我们的品牌的机会。拥抱数字空间创造了全新的客人体验，并为品牌提供了令人难以置信的创新，启发和发明空间!

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