以高贵舒适的悖论承诺拯救布鲁克斯兄弟品牌

发布时间：2020-07-14 16:02:33 【来源：】

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布鲁克斯兄弟也许已经完成了。该品牌已经持续了220年，在美国拥有3个制造工厂。它已申请破产。报告表明，在当前局势蔓延之前，布鲁克斯兄弟正在苦苦挣扎。当前局势使该品牌在第11章系列中获得了最后的支持。布鲁克斯兄弟之死的主要原因是该品牌失去了相关性。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)与客户，不断变化的需求和品味失去联系。

正如《金融时报》所指出的那样：“谈到口味和风格，布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)紧追潮流。成熟，传统的人口统计数据在正规，传统的教学方法中颇受青睐，但这种做法已越来越过时了与新一代的消费者。”

彭博社援引一位零售分析师的话说，“布鲁克斯兄弟长期以来未能果断地适应不断变化的趋势。”尽管布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)确实试图吸引年轻的顾客，甚至在某些商店开设咖啡馆，但“并没有改变，而是着眼于正式服装。”

以高贵舒适的悖论承诺拯救布鲁克斯兄弟品牌

布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)当前的所有者Claudio Del Vecchio相信这个传奇品牌已经准备好与新所有者面对未来。任何新所有者都需要遵循品牌业务复兴计划。新管理层必须面对这样一个事实，即当今的客户希望品牌企业提供优化相反需求的体验。

对于布鲁克斯兄弟来说，这意味着最大限度地利用正式休闲装和现代休闲装，以创造出一种轻松的形式，例如“端庄的舒适感”。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)必须在更加休闲的世界中使其核心，正式性与现实息息相关，而不会失去其在经典男装领域的权威。

布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)确实尝试过休闲装。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)通过其Golden Fleece衣柜进入休闲装领域。竞争品牌在街头休闲。由Thom Browne设计的前卫服装系列Black Fleece在最初接受之后也步履蹒跚。通过创建注重休闲，年轻装束的服装系列，布鲁克斯兄弟在正式服装中放弃了端庄权威的核心本质。品牌必须忽略其核心，而必须忽略其核心。不要放弃强大的传统;在此基础上。

品牌是复杂的多维概念。我们不想妥协。我们不想放弃期望的品牌体验的一个方面来接受另一个期望的方面。通过解决矛盾的需求，品牌企业可以创建产品或服务解决方案，从而将相反的愿望变成激发悖论的承诺。

悖论的承诺是通过提供无需折衷的好处来解决期望的但相互矛盾的需求的品牌体验。兑现并兑现悖论的承诺可以带来高质量的收入增长。最强壮的品牌承诺并在解决冲突的客户需求时实现“两者兼有”。成功的品牌不能让步。人们希望优化品牌不会妥协。

罗伯特·阿姆斯特朗(Robert Armstrong)在为《金融时报》撰写有关男装的观点文章时认为，“西装的消亡”被大大夸大了。当然，这本《 Op Ed》来自詹姆斯·邦德(James Bond)。阿姆斯特朗先生的观点是，舒适是现在服装的驱动力。但是，“如果穿着正确，我们会感到自在。西服很舒适-它们的设计符合实际。”

而且，在另一种FT风格的文章中，亚历山大·弗瑞(Alexander Fury)在权衡运动休闲服的好处时也提出了类似的观点：“有时候，当我知道自己的外观时，我会感到最舒适，而不是因为我可以在各个方向上不受阻碍地伸展。但是，也许，我是这个规则的例外–也许在将来，诉讼也将是。”香奈儿(Coco Chanel)认为“豪华一定要舒适，否则就不奢侈”。对于布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)，传统的正装很舒适。布鲁克斯兄弟必须做到这一点。

这些评论强调了对永恒和及时性的渴望，包括正式的剪裁和舒适感：尊严的舒适感。庄重的舒适感不仅仅在于服装的样式。这也是衣服适合自己的生活方式的方式。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)是为数不多的服装品牌之一，可以成功地优化正装和休闲两种风格。

布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)通过专注于诸如高贵舒适之类的悖论承诺，拥有生存和复兴的巨大机会。端庄代表值得和令人印象深刻;这意味着衣服可以帮助穿戴者树立自信和值得尊敬的形象。舒适提供一种幸福感，轻松自在和自由自在的感觉。舒适赋予人以尊严的温暖和人性，而尊严则赋予人尊重，激动和认真启发的舒适感。

拥有一个休闲品牌但不属于Brooks Brothers核心的独立品牌将无法满足潜在客户似乎想要的矛盾需求。为了在当前局势后的在家工作环境中生存，布鲁克斯兄弟公司必须实施悖论的承诺战略，使其核心现代化。

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