伦敦埃尔姆伍德为阿姆斯特尔打造新的品牌形象

发布时间：2020-07-10 16:38:33 【来源：】

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战略设计咨询公司伦敦艾姆伍德为阿姆斯特尔®设计了新的品牌标识。该设计建立在阿姆斯特尔(Amstel)作为全球本地啤酒的地位的基础上，在澄清该品牌的标志性全球资产的同时，还可以灵活地满足其115个本地市场的需求。

伦敦埃尔姆伍德为阿姆斯特尔打造新的品牌形象

阿姆斯特丹成立的阿姆斯特尔(Amstel)在近150年的时间里一直是世界上啤酒最受认可的名称之一。它的115个市场要求品牌的不同表达方式以适应当地需求。结果是视觉标识缺乏全球连贯性，这降低了阿姆斯特尔品牌的标志性。面临的挑战变成了如何创建具有全球性标志性的资产，这些资产可以承载Amstel的所有表达方式，同时又保持足够的灵活性来满足本地营销人员的需求。

阿姆斯特尔带来了伦敦艾姆伍德来应对这一挑战。该咨询公司与阿姆斯特尔团队合作创建了“我是偶像”平台：这是一个全球战略框架，其中包含多个偶像资产，可供本地市场从中选择，以创建自己的Amstel身份表达。

伦敦艾姆伍德首先涉足阿姆斯特尔(Amstel)故事丰富的档案馆，以探究历史上使该品牌与众不同的原因。这家咨询公司专注于阿姆斯特尔(Amstel)的标志性徽标，该徽标具有一个红白两色的圆圈，并在包装上和包装上都标出了形状和颜色的标志性。然后，伦敦艾姆伍德创建了两个主徽标选项，供市场在其本地通信中选择和使用。

伦敦艾姆伍德(Elmwood London)全球挑衅官Greg Taylor说：“我们希望创建一个视觉识别系统，本地营销团队可以拥有和设计该视觉识别系统。在确定了Amstel圆形商标的常绿资产及其红白相间之后，我们的工作是确保我们创建一个永远具有标志性意义的永远全新的品牌世界，拥抱全球与本地之间的美丽张力。”

有了新的标志性徽标，伦敦艾姆伍德酒店便通过生动地体现了三个凭证式的故事，巩固了阿姆斯特尔(Amstel)作为世界本地啤酒的地位：“以优质啤酒酿造”，“以阿姆斯特丹酿造”和“以友谊酿造”。该咨询公司精心设计了一系列插图，以支持酿造过程，带有标志性桥梁的阿姆斯特尔河以及创始人的签名来象征这些故事。结果是一个新的视觉识别系统，使Amstel的营销人员可以根据自己的特定本地需求选择自己的故事。

Amstel的所有者，喜力国际公司设计，激活和可持续性全球总监Mark van Iterson表示：“在为阿姆斯特尔品牌工作时，伦敦艾姆伍德证明他们不仅是优秀的品牌和包装设计师，而且还具备以下能力：开发和共同管理一个有生命力的战略性品牌设计系统。这需要下一级的创造力，策略，灵活性和毅力。”

阿姆斯特尔(Amstel)的新品牌标识于今年4月开始在全球范围内推广。

关于埃尔姆伍德

埃尔姆伍德是世界上最有效的品牌设计咨询公司，并且赢得了该计划历史上比其他任何人都更多的“设计有效性奖”。埃尔姆伍德（Elmwood）成立于1977年，当时是一家小型地方代理商，现在在纽约，利兹，伦敦，新加坡和墨尔本设有办事处。伦敦办事处将全球专业知识与本地见识相结合，为客户提供更好的服务并建立区域合作伙伴关系。

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