魔爪可能会推出强硬的气泡水品牌

发布时间：2020-07-08 14:38:13 【来源：】

随着其标志性饮料市场的竞争日益激烈，Monster正在寻求增强其产品组合。去年，该公司首席执行官罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)宣布，该公司正在努力扩展至能量饮料以外的类别，包括酒精饮料和大麻产品。现在看来，这家能量饮料巨头可能已经踏上了硬毛纱机的步伐，这是它进入该行业的第一步。

Seltzer一直是酒精领域的破坏性进入者。根据美国银行美林证券的全球饮料调查，去年硬质饮料占千年酒精饮料消费量的21%。根据Markets Insider引用的分析，瑞银集团预计到2021年，该类别的销售额将达到25亿美元，这意味着年增长率为66%。

虽然苏打水是一种时尚的饮料，但它也是促使竞争的瀑布涌入该空间的一种饮料。根据尼尔森(Nielsen)的数据，自去年以来，硬式清酒的销量增长了近200%，像星座品牌(Constellation Brands)和百威英博(AB InBev)这样的大型酒精公司都推出了自己的硬式清酒品牌来跟上。Monster将是经验有限的类别的最新进入者。

尽管Stifel建议能量饮料公司与大型啤酒网络合作进行分销，并分拆一个新品牌来销售该产品，但这仍然使Monster掌握了整个新的消费者子市场。但是，尽管酒精饮料不为人所知，但Monster并不是一个会被创新吓到的人。

该公司已经依靠创新作为增加销量的战略，并且到目前为止，它似乎一直在运作。根据Stifel的数据，该公司推出了一种名为Reign的新能量饮料，经过14个月的攀升，它获得了美国第五大能量饮料品牌的称号。去年秋天，Monster还首次推出了以燕麦牛奶为基础的素食能量饮料，称为Java Monster Farmer's Oats。它推出了龙茶系列，一种带有火龙果和阿萨伊风味的白茶。这项创新似乎已经获得回报，该公司第一季度的净销售额增长了12.3%，达到10.6亿美元。

在公司的销售继续保持良好势头的同时，Monster Beverage面临着日益激烈的竞争，因为能量饮料的空间变得更加饱和，并且公司仍面临着创新才能脱颖而出的压力。能量饮料是另一个快速增长的类别。CNBC援引英敏特(Mintel)的数据称，从2013年到2018年，美国的能量饮料和冲剂销售额增长了29.8%。

由于其增长，许多大品牌都进入了竞争日益激烈的能量饮料市场，包括亚马逊的自有品牌能量饮料，Keurig Dr Pepper与Adrenaline Shoc的合伙关系，百事可乐以38.5亿美元收购Rockstar和可口可乐自己品牌的能量饮料。

显然，Monster将需要继续努力以继续争取市场份额的竞争。酒精可能为公司带来成功的途径。研究表明，千禧一代和Gen Zers对传统品牌的忠诚度不高，他们愿意尝试时尚的酒精饮料，例如精酿烈酒和低热量饮料。如果Monster能够在进入硬毛毡的领域时充分利用这一人口统计特征，则可以帮助该公司在饮料领域不断增长的竞争中保持优势。

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