佳得乐和Powerade正在扩展他们的产品线以适应不断变化的口味

发布时间：2020-03-10 14:04:42 【来源：】

堪萨斯城酋长队是第一支喝上佳得乐酒的国家橄榄球联盟球队，当年他继续赢得超级碗冠军。

自1970年赢得冠军以来，密苏里州足球队今年又重返大赛。

自酋长夺冠以来的50年间，佳得乐已成为游戏中根深蒂固的一部分，从副业的杯子和毛巾到标志性的佳得乐淋浴间。但是，百事可乐品牌及其可口可乐旗下的主要竞争对手Powerade现在正努力应对不断变化的消费者品味，从而导致销售增长放缓，即使美国成年人正在锻炼更多。

多年来，立法者和儿科医生对运动饮料的高糖和卡路里含量产生强烈反对，并没有起到任何作用。可口可乐和百事可乐也在考虑美国苏打水消费量的下降，这使其非苏打水销售更加重要。

作为回应，两家饮料巨头现在正在扩大其Powerade和Gatorade品牌，并效仿销量更好的其他类型的饮料。

Euromonitor分析师Aga Jarzabek说：“水化本身不再那么有趣了。”

Euromonitor的数据显示，佳得乐(Gatorade)占据了美国运动饮料类别的主导地位，占据了零售市场72.1%的市场份额。可口可乐的Powerade排名第二，占有16.1%的份额。

Jarzabek表示：“整个市场取决于这两个品牌的表现。”

佳得乐零食品(Gatorade Zero)于2018年推出，帮助运动饮料类别从2017年的负销量增长中反弹。(自2008年以来，Powerade已在美国出售了自己的零糖版本)。

佳得乐总经理布雷特·奥布赖恩(Brett O’Brien)在接受采访时说：“它绝对满足了佳得乐的口味期望，这是一个很高的标准。”“它带回了客户。”

在夏季，佳得乐(Gatorade)推出了Bolt24，以鼓励消费者全天饮用佳得乐(Gatorade)，而不仅仅是在锻炼期间和之后。饮料中的抗氧化剂旨在吸引那些希望从饮料中获取更多营养的健康意识消费者。

多亏了Bolt24和Gatorade Zero，Gatorade在第三季度实现了中位数个位数的收入增长。该公司将在2月13日报告其第四季度收益。

Powerade将于2020年推出两条新产品线：Power Water和Ultra。该水性电水目标消费者谁散步或慢跑，并可能会穿衣服athleisure，而超是谁更侧重于耐力锻炼。与经典的Powerade和肌酸相比，Ultra所含的电解质多50%，肌酸是补充剂中发现的一种化合物，可在剧烈运动中增强能量。

可口可乐北美饮料部门负责人谢恩·格兰特(Shane Grant)表示，他预计运动饮料类别的增长率将在5%的3%范围内。

格兰特说：“对我们来说，这是一个真正的机会。”

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