Ocado准备利用英国在线杂货市场的增长

奥卡多(Ocado)声称，它处于充分利用英国在线杂货店购物扩张的有利条件。

首席执行官蒂姆·施泰纳(Tim Steiner)宣布截至2011年11月27日的52周销售总额增长16.6%，他说：“在英国经济疲软的背景下，我们继续看到在线食品杂货零售市场的发展。

“我们相信这种增长是消费者行为发生结构性转变的证据，我们将继续看到在线杂货零售市场的扩张。我们将在2012年继续遵循我们现有的策略，以改善我们为客户提供的服务并提高我们满足不断增长的需求的能力。

“我们的使命是确保客户继续将Ocado视为在线杂货店市场领先产品的故乡。”

但是零售咨询公司Retail Vision为Ocado的业绩注入了冷水。

常务董事约翰·伊伯特森(John Ibbotson)表示：“尽管圣诞节前的销售有所增长，但对于奥卡多来说，这是艰难的一年。

“与2011年相比，总销售额将增长16.6%，这将是很多。这是一个非常可观的数字，并且优于其竞争对手。

他说：“但是每笔订单的平均价值都在下降，该公司仍在亏损。”

尽管Ocado的每周平均订单增加了18.6%至110,219(2010：92,916)，但平均订单量却减少了1.7%至112.15英镑(2010：114.06英镑)，该公司的税前亏损为240万英镑。

伊伯森说，奥卡多的商业模式仍然存在问号。

他说：“没有既有超市竞争对手的基础设施优势，它始终面临着艰巨的挑战。”

“事实是，从头开始建立这样的企业的成本是巨大的。奥卡多(Ocado)仅在米德兰兹(Midlands)的一个配送中心上就花费了2.1亿英镑。

“由于Tesco和Waitrose的激烈竞争，其销售受到挤压，这种惩罚性的资本成本可能有一天压倒Ocado。

“几个月以来，有传言说亚马逊将通过收购该公司来拓展食品业务。

“尽管奥卡多的股价上个月跌至其发行价的三分之一，但现在看来这种收购的可能性正在减弱。

“ CEO坚称Ocado不用于出售，2011年的稳定销售增长是可持续的。

“但是，上周宣布其财务总监离职的声明并不能说明这艘船是幸福的，而且该公司仍然有待爬的山。”

不过，行业数据支持Ocado对在线销售增长的信念。

根据IGD的数据，在线交易将成为英国杂货店中最快的渠道，在未来五年内，在线交易的价值将几乎翻倍，达到112亿英镑(2011年为59亿英镑)。

此外，IGD发现，有4%的购物者希望在未来12个月内在网上进行更多的食品和杂货购物，而44%的消费者希望在5至10年的时间内在网上至少购买一些食品和杂货。 2011年只有17%的人这样做。

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