M＆S的Goodmove将于本月初推出有150种不同的作品

如果近年来有一种流行风潮席卷全球，那就是运动休闲-这全都取决于千禧一代的购买力和影响力的提高。

玛莎百货(Marks&Spencer)是一家零售商，传统上被认为能更好地满足中年购物者的需求，最近又推出了自己的商品Goodmove系列，提供了150种不同的服装和配饰，从而迎合了运动休闲。

近年来，玛莎百货的服装销售一直在下滑。因此，其新的休闲系列提出了一个问题：它是否已进入市场以恢复其服装销售;或扩大其产品范围?

M&S的Goodmove买家Emma Salmon告诉《零售公报》：“今天，对于许多客户来说，运动休闲是重要的衣柜主食，因此我们希望振兴我们的产品，以确保向他们提供相关且具有启发性的产品。”

这家传统零售商在2019年经历了一年的过山车事件，自该指数推出以来首次从富时100指数中退出，直到其财务负责人和服装及家庭供应链主管都在9月的同一周辞职。 。

恶化的问题，M&S报出“令人失望”圣诞节交易在最近的更新周期，销售额在其服装和家用分工%的下降2.7至三个月1.1十亿£到12月底。

据报道，上个月，玛莎百货(M&S)打算通过审查20家最大的门店来缩减旗舰店，这是其转变策略的一部分。尽管消息令人沮丧，但零售商仍在推进其Goodmove系列产品，但是M&S是否真的认可其市场?

据估计，整个英国的运动休闲产业价值约30亿英镑。GlobalData预测，到2023年，它将增长20.9%，达到67亿英镑。

受众情报咨询公司EntSight的时尚受众分析师Siobhan Rooney说，她的数据表明，运动休闲并不是M&S当前受众的最佳选择。

她说：“年长的消费者不太可能定期去健身房，跑步或参加像瑜伽这样的运动课，这是运动服的目的，因此他们可能不会想要这种衣服。”

“显然，玛莎百货希望在千禧一代中提高吸引力。

“这将具有挑战性，因为年轻人在商店购物的可能性已经比英国普通消费者低。”

在过去的一年中，Bonmarche和LK Bennett等通常面向老一辈市场的零售商的业务有所下降。尤其是两家零售商都已陷入行政管理之中，担心跟不上消费者不断变化的态度可能会使M&S望而却步。

鲁尼补充说：“有许多成熟的运动休闲品牌成功地吸引了这些受众。

“ M&S能否说服年轻人购买耐克公司的绑腿裤?如果他们负担得起耐克的价格，可能就不会。”

尽管如此，Salmon强调，M&S正在“改变”并“专注于提供高质量的产品”。

诺丁汉商学院零售研究助理尼尔森·布莱克利(Nelson Blackley)说，运动服已成为“当今衣橱中的必备品”，对运动装备的需求将继续增长。

实际上，GlobalData去年发现，有20%的英国人购买运动服装是时尚而不是运动。

许多零售商已经拥抱了运动休闲市场。奢侈品在线零售商Net-a-Porter推出了一个单独的运动服专用网站Net-a-Sporter，而高档百货商店Selfridges则推出了Body Studio，这是运动休闲专用地板。

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