微影响者被证明对新加坡美容品牌有很大帮助

一家新加坡美容品牌将其与微影响者的合作伙伴关系归功于其在全国范围内锁定推出的艰难条件下，帮助其在线获得品牌知名度。

Klynn Beauty由Talisa Poh创立，Talisa Poh是普华永道会计师事务所的前企业融资人。

它自认为是一个“清洁”的美容品牌，并利用澳大利亚本土食材，例如澳大利亚白土和卡卡杜李子提取物。该品牌也在澳大利亚生产。

经过一年的研发和生产，Poh正准备推出自己的品牌，当时当前局势爆发袭击了新加坡。该品牌原定于2020年中期推出首款产品。

当很明显当前局势危机不会在短期内减少时，Poh决定在5月底继续发射，这是新加坡“断路器”锁定命令仅一个多月的时间。

“那时，我在公司开办业务和全天候工作之间都在玩弄。当然，我担心在如此困难的时期内发射火箭，但我不希望经过这么长时间的努力和计划这么长时间才能阻止我发射火箭，''Poh说。

对于公司而言，幸运的是，其最初计划主要集中于在线建立品牌。

但是，Poh强调说，即使那样，建立品牌知名度也是一个艰巨的过程。

Poh说：``在非常饱和的市场中成为新品牌已经非常困难，随着大流行的加剧，这种情况变得更加困难。''

自5月推出以来，该品牌一直致力于通过使用付费数字广告和有影响力的营销手段在网上获得知名度。

但是，事实证明，付费广告在吸引其目标受众方面不如与影响者的伙伴关系有效。

更具体地说，该品牌选择与影响较小的少于10,000人的微型影响者，主要意见领袖(KOL)合作。

Poh告诉《亚洲化妆品》杂志，``微影响者是必经之路。''“虽然他们没有这样的影响力和传播影响力大做，他们可以更有效的，因为他们的追随者真正的信任，相信他们有什么建议。”

Poh对新品牌的建议是与在利基市场中具有较高参与度的有影响力的人合作，从而更有可能转化为销售。

她补充说，与符合您品牌价值的影响者合作至关重要。

“我们已经与影响力已经亲自试过的产品看，原来为他们工作，并且深信在我们的清洁美丽愿景的工作。”

扩张计划被搁置

Poh表示，在接下来的12个月中，该公司将致力于向消费者宣传清洁美容的概念。

“与美国或澳大利亚相比，对清洁美容的了解还不存在。例如，许多人实际上认为干净的美丽只是天然或有机的另一种说法。我真的想Klynn是这一旅程帮助传播的部分知识，并希望帮助消费者做出更明智的选择。”

在当前局势之前，该公司最初的目标是将业务扩展到更广阔的东南亚地区，进入马来西亚，印度尼西亚，越南和菲律宾等市场。

Poh说，然而，物流方面的挑战已经证明是“痛苦的”。

“就成本而言，这给我们带来了沉重打击。在一个点上我们的澳方告诉我们，我们的运输成本将上升两半。”

随着收紧海关法规的其他障碍，该公司决定将重点放在本地市场上。

Poh表示，她目前正在与一些零售合作伙伴进行谈判，以将其产品寄售，以提高该品牌在市场上的影响力。

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