天狼星广播公司以3.25亿美元收购了缝纫机进一步进军播客

在收购Simplecast的播客分发和分析工具不到一个月之后，SiriusXM今天宣布进行更大的收购，以提高其在流媒体口语内容领域的游戏水平。这家卫星广播公司表示，已达成协议，以3.25亿美元的价格从EW Scripps手中收购Stitcher，这是Scripps在播客上的投资的两倍多。Stitcher是播客的先驱，它提供了一个流行的一站式平台，可以通过其应用程序和在多个平台上创建，货币化(通过广告)和分发播客以进行收听，而这正是SiriusXM想要利用的平台。

SiriusXM首席执行官Jim Meyer在与TechCrunch分享的内部备忘录中说：“凭借我们团队在数字音频，分析和广告技术方面的集体专业知识，加上Stitcher在播客方面的丰富经验，我看到了巨大的机遇。”“我们可以共同创建一个变革性的一站式商店，以更好地满足播客创作者，发行者和广告商的需求，同时还为听众提供寻找和联系精彩节目的新方法。”

收购的谣言在6月底开始浮出水面，本月早些时候，《华尔街日报》报道这笔交易价值3亿美元。

Stitcher为SiriusXM带来了自己的移动收听应用程序，该应用程序于2016年以450万美元的价格被收购。它还运营着用于播客广告的Midroll媒体网络，该网络于2015年以5500万美元的价格被收购。它还通过Earwolf创建了原创的播客并运营着多个内容网络。

这笔交易意味着成千上万的播客将移至SiriusXM稳定频道，包括诸如Freakonomics广播，如何做到这一点，来自Oprah Winfrey Network的SuperSoul Sunday，Office Ladies，Conan O'Brien需要朋友之类的热门节目。勒沃·伯顿(LeVar Burton)与罗​​伯·洛(Rob Lowe)一起合唱《喜剧爆炸》!Bang!和WTF与Marc Maron。

将Stitcher与SiriusXM的卫星广播观众和Pandora(SiriusXM在2018年收购)结合起来，该公司表示，它将拥有美国最大的数字音频受众，包括音乐，体育，谈话和播客，覆盖1.5亿听众。

斯克里普斯总裁兼首席执行官亚当·西姆森(Adam Symson)在一份声明中说：“这笔交易与斯克里普斯成长的业务记录保持一致，后者利用消费者媒体习惯的发展，然后通过分拆，退出和持续的有机增长来释放股东价值。”他补充说：“这种策略已被证明对公司及其股东有效且有利可图。”

斯克里普斯指出，3.25亿美元的出售价格包括2.65亿美元的现金预付款，基于2020年的财务业绩并在2021年支付的收益高达3000万美元。它还包括根据2021年的财务业绩并在2022年支付的高达3000万美元的收入。所有Stitcher员工都将加入SiriusXM，作为交易的一部分。

“在我们继续发展和加强在快速增长的播客市场中的产品时，增加Stitcher是重要的下一步，” Meyer在新闻公告中说。“借助Stitcher，我们将扩大我们的数字音频广告业务范围，并寻求为创作者寻找与观众建立联系的新方法。Stitcher在播客领域拥有一支经验丰富的团队，我们期待与他们合作，更好地满足创作者，广告商和听众的需求。”

这笔交易是SiriusXM最近收购播客管理和分析平台Simplecast的结果。加上其广告技术和获利平台AdsWizz，Stitcher的加入将扩展公司现有的播客托管，分析，见解和市场服务套件。

该交易强调了播客领域的一些关键趋势。

首先是，经营基于音乐的流媒体业务的公司正在将播客内容的日益流行加倍，以补充这些业务，从而扩大受众和受众参与度。

Sirius(除了其基于订阅的卫星广播服务和Pandora之外，还是SoundCloud的股东)与该同行一起加入了这一战略：Spotify和iHeartMedia都进行了重大收购，以获取原始播客内容以及用于播客帮助他们开展业务。

反过来，该策略又带来了另一个转变：以前开放的播客生态系统(您可以在其中选择的应用程序上收听任何播客)已经演变成一个平台旨在拥有独家内容的世界。(结果，您可能会争辩说，有一些公司从围墙花园中赚钱，而这些围墙花园本质上包含相同的音乐，因此涉足播客业务。)

第三，将播客(尽管具有所有的知名度和未来的潜力)构建成一个庞大而有利可图的业务并不容易。

SiriusXM的身价不低于Stitcher的第三位所有者，还不算它是一家独立公司的时期。它成立于2008年，然后Deezer在2014年以不详的价格收购了它，然后Scripps在不到两年的时间里以约450万美元的价格收购了它。

在斯克里普斯(Scripps)的领导下，史迪克(Stitcher)可能是该公司增长最快的业务之一，但它也没有盈利。因此，由于Scripps面临自身的投资者压力-亏损在上一季度扩大了，而COVID-19仅在该季度的尾声出现，这意味着第二季度的影响可能会更加严重据今年夏天晚些时候报道，在并购需求旺盛之时，放弃其宝贵的播客资产似乎是正确的选择。

Deloitte估计(2019年12月在COVID之前)，播客今年将突破11亿美元的收入，但坦率地说，我们仍处于播客行业的早期阶段。而今天，轮到SiriusXM戴上帽子了。

该交易预计将在第三季度完成，尚待Hart-Scott-Rodino批准。LionTree Advisors在销售过程中担任Scripps的独家顾问，而BakerHostetler则担任法律顾问。

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