电话制造商能否稍微降低品牌重塑的时间

发布时间：2020-07-12 17:57:39 【来源：】

2月问世的Poco X2在2020年将手机重新命名的做法达到了新的高度。在发布Poco F1重新定义价格实惠的旗舰产品将近两年之后，第二台Poco手机基本上是Redmi K30的翻新版。

Poco的品牌重塑也不止于此。该波科F2临被称为红米手机K30临在中国和全新波科M2临实际上是印度红米手机注9 Pro的(尽管有更快的充电是公平的)。

尽管许多品牌开始采取行动，但小米并不是唯一需要控制这种做法的公司。甚至OnePlus过去也喜欢重新命名，例如OnePlus X实际上是Oppo A30的克隆。

正如我们之前讨论的那样，首先有很多正当理由将手机更名。问题是什么时候失控了。

有时可以重新命名手机

重塑智能手机品牌的最大原因之一是，该公司是否希望快速，轻松地在市场上建立新的手机系列。我们已经看到Realme 1发生了这种情况，该产品在上个月以Oppo A3的身份推出。通过重用现有模型，公司内的新品牌或子品牌无需花大量金钱和时间进行研究，设计和开发。

一加手机在品牌成立初期就采用了这种方式，使用了上述的一加手机X和其他几款手机。但是，诸如OnePlus 7T和OnePlus 8系列之类的最新设备指向的是更新颖的产品。

重命名并不总是一件坏事，因为有两个充分的理由。

有时情况恰恰相反。也就是说，某公司拥有一部陌生电话，但希望确保它能在新市场中取得成功。我们已经看到华为将Nova 3E带到西方市场，并称其为P20 Lite，因为P系列在西方很流行。我们在P40 Lite 5G上也看到了同样的情况，在其他市场被称为Nova 7 SE。

同时，小米采用了不起眼的Mi CC9 Pro，并将其作为Mi Note 10推向全球市场。毕竟，Mi CC系列在中国以外基本上是未知的，而几款Mi Note手机已经在全球市场上出售。该公司还使用Mi 6X和Mi CC9做到了这一点，后者分别成为西方的Android一键式Mi A2和Mi A3。

一直都无法重塑品牌

不幸的是，有时公司似乎对其智能手机进行轻描淡写和/或过度的品牌重塑活动。

我们看到小米在欧洲推出了Poco F2 Pro，尽管Redmi的名字无疑对该地区的客户更为熟悉。

实际上，2020 Poco产品阵容仅包括更名的Redmi手机。即使是本周刚刚发布的Poco M2 Pro，本质上也就是先前发布的Redmi Note 9 Pro印度版本，充电速度更快，外观几乎没有调整。至少与Poco X2和Redmi K30 4G相比，小米在这些手机上付出了更多的努力。在下面检查这些设备。

此外，华为在2017年推出了具有四个(!)名称的同一款手机，分别是Honor 9i，Nova 2i，Maimang 6和Mate 10 Lite。您是否真的需要第三或第四个品牌名称，更不用说第二个了?

据报道，中兴通讯也不陌生于过度的品牌重塑。它的Axon 11 SE 5G显然将被称为A1 Alpha 20 Plus和Blade V 2020 4G(尽管芯片组有所变化)。再说一次，这并不是因为Axon 7，Axon 9 Pro和Axon 10 Pro之类的设备才在全球市场上使用过Axon名称。

消费者受苦，公司受苦

有趣的是，公司率先遭受过度依赖品牌重塑的后果。通过围绕已经发布的产品进行宣传，品牌可能会使消费者失望。当最终产品实际上不是新产品时，无数次挑逗和信息删除有什么意义?然后，当公司实际执行某些新操作时，就会产生怀疑和潜在的绝对冷漠。

品牌重塑也会直接影响公司的底线。当然，通过在旧手机上打一个新名字可以节省现金，但是通过不提供针对不同细分市场的新手机来节省金钱。换句话说，这两部手机存在被人吞食的风险。

重命名手机也会为消费者创造一个混乱的环境。普通人可能会想知道两个看似相同的手机有什么区别。客户服务也可能是绊脚石。您联系荣耀或华为吗?Poco或小米?

更新是另一个障碍，当涉及到更名的电话，固件，其通常需要进行调整以适应一定程度上为每个设备。随着Android更新已经成为行业的挑战，公司可能会遇到诸如此类的问题。

当其中一些相同的品牌竭尽全力声称自己独立时，这种做法也令人倍感烦恼。例如，Poco今年早些时候声称它是一个独立品牌。但是，鉴于他们当前的设备组合，您如何认真对待这一说法?

您只需要查看Poco India的Twitter帐户上的回复，即可了解当您大肆宣传手机以仅显示大部分被重命名的设备时会发生什么。尽管33W充电和无广告的Poco发射器在价格上是明智的选择，但爱好者仍对该公司的Poco M2 Pro提出了严厉批评。当99%的手机不是原装手机时，会有什么区别?

适度重塑品牌

很明显，对手机进行品牌重命名的做法一直存在，对于制造商而言，确实有令人信服的理由。重命名电话也不意味着它是坏电话-远非如此。

但是，显然，产品规划/策略不佳的原因是，将同一部手机在不同地区重命名三到四次。当然，依靠您的投资组合中大多数产品的做法是懒惰和短视的。