必胜客在美国业务不景气的情况下通过新管理层扭转局面

发布时间：2020-03-10 13:54:22 【来源：】

即使与美国国家橄榄球联盟(National Football League)达成了赞助协议，必胜客的美国业务仍在努力寻找胜利。

百胜餐饮集团(Yum Brands)周四表示，由于必胜客在美国的麻烦以及中国武汉冠状病毒的打击，其2020年业绩可能低于其长期前景。

在发出警告之前，比萨连锁店又出现了令人失望的一个季度，该季度第四季度同家店面销售额下降了2%。在美国，这是其全系统销售额最大的市场，同店销售额进一步下降，下降了4%。

在必胜客财务业绩不佳之后，百胜餐饮集团还宣布已任命凯文·霍赫曼(Kevin Hochman)为必胜客美国部门临时总裁。霍克曼(Hochman)在美国扭转了肯德基的声誉。

在霍奇曼(Hochman)担任美国首席营销官的任期内，肯德基(KFC)吸引了商业广告，该广告扩大了扮演创始人桑德斯上校的名人的名单。它的$ 5补餐套餐也将顾客带回餐馆，使同店销售额增加。2017年，霍赫曼被提升为肯德基美国区总裁。在担任必胜客美国临时总裁期间，他将继续履行这些职责。

“他在必胜客使用相同的剧本。百胜首席执行官戴维·吉布斯(David Gibbs)周四对分析师说：“现在开始谈论他将要部署的具体策略还为时过早。”在过去三年中，必胜客在12个季度中有四个季度的同店销售均出现了正增长。它的同店销售额始终落后于肯德基和百胜餐饮的另外两个品牌。

在2017年，必胜客通过出售给Domino’s Pizza的交易而失去了美国最大的比萨连锁店的头衔。

必胜客(Pizza Hut)在历史上被称为“就餐餐厅”，但一直在苦苦挣扎，因为有越来越多的消费者希望他们的食物可以送达。其他国家连锁店，例如Domino’s和Little Caesars，都建立在交付和结转的基础上。

必胜客正在努力适应。这家连锁店去年宣布将关闭在美国的500家就餐场所，因为它开设了以交付为主的小型餐厅，并试图重组陷入困境的特许经营商的业务。2018年，必胜客在联盟放弃了爸爸约翰的比赛后与NFL签署了赞助协议。

不过，百胜餐饮集团的高管警告说，必胜客在美国的业务处于转机模式。

首席财务官克里斯·特纳(Chris Turner)周四对分析师表示：“必胜客美国近期业绩可能会出现波动，这主要与我们最大的加盟商有关。”

必胜客最大的美国特许经营商NPC International的债务在标准普尔全球评级和穆迪评级下调后，其债务在2019年逐渐陷入垃圾领域。

百胜还准备承受武汉冠状病毒的影响。中国的持牌人百胜中国(Yum China)已关闭了该亚洲国家(这是必胜客的第二大市场)中约三分之一的商店。百胜餐饮第四季度收益未达预期，但营收超出预期。

该公司股价周四下午下跌3.8%。百胜集团的股票市值达到309亿美元，在去年上涨了8%。

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