eBay广告洞察力揭示了暴风雨期间对温暖天气要素的搜索量激增

建议品牌在今年冬天出乎意料的预料，潮湿多风的天气可能会引发一些非常规的购物狂潮。这是根据eBay广告发布的新见解得出的，该见解揭示了一群与天气无关的消费者，广告商可以从中获利。

尽管有强风和零度以下的温度，但在去年的一些重大天气事件中，搜索``风扇''的人数却激增了-在Storm Callum(2018年10月13日)和Storm Deidre(2018年12月16日)期间分别增加了6%与前两天相比。

同样，在同一时间段内，“迷你冰箱”的搜索量分别增长了11%和31%，而“冰淇淋制造商”的搜索量则增长了8%和50%-可能表明购物者以销售价格寻求夏季必备品。

今天的见解已由eBay广告公司发布，旨在鼓励广告商放弃刻板印象，并利用此见识来确定今年冬天的合适受众。

eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer评论说：“很容易看待寒冷多风的天气，并假设所有购物者都想要雨衣，雨伞和热水袋。但是，这样的假设会使广告商对市场上不适合天气的物品看不见的受众视而不见-但同样也可以接受信息和灵感。广告客户应结合行为和上下文洞察力来把握当今消费者的需求，而这样做的人最有可能赢得本赛季的大奖。那些不这样做的人可能最终会感冒。”

MediaCom主管Ruth Chalisey补充说：“从炎热的夏天到寒冷潮湿的冬天，天气都会对消费者的行为产生巨大影响。但是，尽管有些人是可以预见的，但许多人却不是-实际上，他们可能与天气本身一样不可预测。因此，当暴风雨席卷户外时，购物者正准备离开木制品，因此品牌商有很大的机会可以预料到意外情况。为此，品牌需要做好敏捷的准备，观察风的变化如何影响行为并实时做出反应。”

根据eBay的见解，无情的雨水促使许多购物者幻想打包行李和出城。在Storm Callum期间，“飞行枕头”的搜索量激增，与三天前相比增长了67%，而“潜水衣”的搜索量也增长了17%。这不是一个一次性的发生- 8周后，对相同的关键字搜索分别升36%和51%的13个月为风暴Deidre的寒风开始连击英国。

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