现在即将达到创纪录的1万亿美元的零售假日季节吗

假日购物季节的非正式开始就在眼前。

如今，零售业观察家不再是门上看门人的一日游，而是将感恩节和网络星期一之间的五天视为假期的幕后推手。

如果圣诞节来临时，并且您附近的人流量增加，您的内心烦恼就会发生，请考虑零售是美国最大的私营部门雇主，为美国提供四分之一的就业机会，并为年度GDP增加2.6万亿美元。

分析师表示，即将到来的假日季节对零售商来说是个好坏参半。消费者对其家庭财务状况感觉很好。工资微涨，失业率徘徊在50年低点附近。

正如塔吉特公司首席执行官布莱恩·康奈尔(Brian Cornell)上周对记者说：“当我们今天坐在这里时，没有迹象表明，随着我们进入假期，消费环境正在放缓。”

但是存在不确定性的暗流，有衰退的迹象以及关税和贸易战的挥之不去。感恩节过晚可能会给零售业增长带来压力，促销活动可能会削减利润。随着关键假日季节的到来，以下是一些明确的趋势和对未来几个月的期望。

前景

据包括德勤和eMarketer在内的多家市场研究公司称，2019年假期可能标志着零售商有史以来第一个万亿美元的购物季节。

德勤预测，与去年相比，销售额将增长5%。美国最大的零售业集团，全国零售联合会(NRF)预计，消费者在假日购物季节的平均消费为$ 1,048。NRF的水晶球阅读器预计高端价格将增长4.2%。

根据埃森哲的数据，通常低于全国平均水平的双子城购物者预计将花费649美元。

消费者购买模式可能会忽悠。去年的假日销售低于预期，增长了2.1%，至6,860亿美元，原因是政府停摆，贸易紧张局势加剧以及12月下旬的股市暴跌合并成三连环，这吓住了消费者。

然而，尽管电子商务实现了两位数的增长，并且人们转向寻找事物体验的态度，但大多数研究人员表示，延长的黑色星期五周末并没有失去光泽。

明尼阿波利斯市的迈克尔·桑松说：“无论是穿着睡衣，还是凌晨4点在实体零售店门口，消费者总是会考虑自己的购物计划。”驻全球顾问AT Kearney的消费者和零售业务负责人。“无论如何，他们将保持购物精神。”

日历紧缩

日历的轮换使得今年感恩节和圣诞节之间的购物天数减少了六天。压缩的时间框架可能会打压零售商的潜在利润，因为这使他们失去了额外周末的潜在销售机会。但是随着零售商争夺美元，消费者可能会看到更多交易。

RetailMeNot和Kelton接受调查的零售商中，超过一半的零售商表示，他们计划提供比平常更大的折扣。大多数都在今年初开始交易。

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