为什么黑色星期五对于陷入困境的零售商绝对至关重要

星期日快乐。这个故事的一个版本首先出现在CNN Business的《贝尔之前》时事通讯中。不是订阅者?您可以在这里注册。

今年，黑色星期五不只是重要假期购物季(或您弯腰邻居打扰电视的那天)的起跑枪。对于零售业挣扎的参与者来说，购物的大日子至关重要。

请记住：2017年9月，玩具反斗城(Toys“ R” Us)申请破产，希望扭转其艰难的业务。但是糟糕的假期销售使它无法维持生命。该公司表示，三个月后将关闭其在美国的所有门店。

日历上的感恩节和圣诞节之间的购物天数比去年少了六天。但是商店没有其他理由会结巴。正如我的CNN商业同事Nathaniel Meyersohn所指出的那样：消费者信心仍然很高，而低失业率应该会支撑支出。

国家零售联合会(National Retail Federation)估计，11月和12月的零售额将比去年同期增长3.8%至4.2%。

“我们处于非常强大的消费者环境中，” Cowen分析师Oliver Chen告诉我。“如果遇到困难，对未来意味着什么?”

公司像梅西(中号)和科尔(KSS)，这已经近期挣扎，没有可能去的玩具“反”斗城，陈笔记的方式。两家公司都拥有健康的现金流，并且没有为自己的业务提供过多的债务。他说，但未来几周可能是他们目前的转型策略的“成败”。

留意这个空间：如果梅西百货(Macy's)近期表现出对假期的预期降低，但表现不佳，可能会加速门店关闭。

同时，那些能够负担得起额外投资的人可能会领先一步。以沃尔玛(WMT)为例，该公司已开始为超过200,000件商品的35美元以上的订单提供免费的第二天送货服务。它还承诺要增加员工来增加商店的人手。有些将配备移动结帐扫描仪，以在现场吸引客户，帮助他们绕过生产线。Target(TGT)表示，正在将其假期工资增加5000万美元。

陈说，塔吉特和沃尔玛对路边取货的承诺以及易于使用的移动应用程序也将提供优势。

当然，笼罩所有这些参与者的是亚马逊(AMZN)。根据美国银行美林证券的最新研究，该公司的平均交付速度仍比沃尔玛和塔吉特要高出一天(两天比三天)。亚马逊还为节日购物商品的样品篮提供更低的价格，其中包括乐高玩具，23andMe DNA测试和Playstation 4 Pro。亚马逊也有数量最多的商品。

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