百思买在建立媒体业务时大肆宣传第一方数据功能

发布时间：2019-10-17 11:30:37 【来源：】

百思买正在利用其第一方数据和高净值客户吸引广告商。尽管被称为“百思买媒体网络”的平台已经存在了近四年，但媒体代理商的消息来源称，该公司最近在向广告主推销产品方面更加活跃。据LinkedIn称，该团队看起来有17名成员。

根据其网站，该团队不仅根据广告客户的热情(例如游戏或电影)针对特定受众的能力来宣传广告商，还根据广告商的数据预测消费者行为的潜力。该公司希望通过在竞争激烈的市场中与众不同，不仅为广告商提供一种连接购买和广告数据的方式，还可以为他们提供进一步的见解，以帮助他们针对特定的受众群体和热情点定制广告。

这份工作清单显示，这家零售商还增加了内部团队成员，以帮助Best Buy Media Network继续“快速增长”。百思买媒体网络的网站指出，该平台的客户群正在以每年50%的速度增长，尽管它并未将该百分比归因于任何硬性数字或细节，从何时到何时以该50%的增长数字为依据。

广告客户可以从各种广告单元中进行选择，包括本机应用程序单元，目标横幅广告，购物者漏斗电子邮件，高影响力的接管，动态广告素材和店内视频，这些广告都使用了百思买零售店中的电视和计算机。该公司还提供通过Criteo运行的搜索，但是该公司的内部团队负责其他广告单元。目前尚不清楚该公司的每千次展示费用费率是多少，因为多个买家没有这些价格。

百思买没有回应多个置评请求。

像许多零售商一样，随着亚马逊广告的不断发展和成熟，百思买也在赶超亚马逊。为此，百思买利用第一方数据及其覆盖面和规模吸引广告商，每年有15亿客户互动，每天有200万网络访问者(在假期期间每天有多达2000万访问者)根据该公司在其媒体网络网站上提供的数据，据统计，美国70%的人口居住在该公司零售地点之一的15分钟内。百思买还在大力宣传其高净值人群的消费群。该网站称，百思买有40%的家庭年收入超过100,000美元。

2019年，百思买的总收入为429亿美元。目前尚不清楚其广告业务代表了多少，因为该公司没有在其SEC文件中披露其媒体网络的收入。

与亚马逊一样，将交易数据和广告数据结合在一起的能力使百思买对广告商具有吸引力。同时，随着Google和Apple加大在线跟踪难度以及GDPR和即将发布的CCPA等法规继续影响市场，像百思买这样的零售媒体网络的第一方数据的吸引力可能会继续增长。

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