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一年销量猛增27倍！“游戏电视”新型趋势品类备受追捧

发布时间：2022-08-25 12:13:53 【来源：】

　　家电行业作为促进消费的重要方向和增长点，近年来价格已经不再是品牌间竞争的第一优势。随着居家时间增多，消费者对于家电的需求也发生了转变，这也是电竞、电商等多个行业迅猛增长的重要原因。

　　2020年，电视产品市场迎来了一波产品换血，产品变革的契机来自于微软Xbox series x和索尼PS5两款游戏主机的面世和普及。围绕着这两款主机的性能，显示端也开始了升级换代，自此电视也开始走上了性能化的路线。

　　无论是居家原因，还是游戏主机对高性能电视的诉求，电视行业进一步向拥有高显示技术的游戏电视迈进，而游戏电视则贴近了消费者真实的使用场景和消费诉求。游戏电视这一新型趋势品类备受追捧，正是行业悄然发生变革的一个缩影。

　　游戏爱好者ALaz表示：“我是一名主机玩家，近年来由于更高画质要求的游戏不断面世，我发现以传统电视和显示器已经不能满足我的需求，而游戏电视不仅能在性能上满足需求，并且拥有较大的屏幕，自此游戏电视就成为了我的首选。”

　　电视要抢电竞显示器的生意？

　　2017年以来，由于《绝地求生》的风靡，电竞显示器成为了广大玩家的选购重点。那时，依然是由电竞显示器统治的显示外设市场。

　　反观电视市场，虽然主机游戏玩家数量在不断攀升，但是在此之前从来没有电视厂商针对主机游戏推出过定制化产品。而在2018年，电器品牌AOC首次提出“游戏电视“概念，游戏电视也正式进入了玩家们的视野。

　　游戏电视是随着国内主机游戏行业的崛起以及消费升级下的产物。游戏电视的问世，代表的是新世代下电视产品在性能上的突破。而目前，玩家对于显示设备的需求日益苛刻。

流畅、清晰是玩家的核心诉求

　　“玩游戏，电视已是更好的选择”，2020年5月15日，海信视像副总裁王伟在海信游戏电视发布会上表示。京东家电事业部黑电业务总经理戴可表示，疫情期间，以客厅为中心的家庭娱乐需求、自我娱乐需求被点燃，特别是游戏市场呈现高速增长的态势。

　　2021年4月，由TCL、索尼和京东联合定制的游戏电视在新机首发当日销售突破2000台，创造索尼线上渠道销售新纪录。此外，据相关统计，中国游戏电视细分市场规模从2017年的10万台快速增长到2021年的175万台，3年增长近20倍，仅2021年，游戏电视销售额就猛增27倍，成为高端电视中最主要的新兴品类，凸显出玩家对游戏电视的巨大需求。

索尼 XR-65X91K 65英寸游戏电视

　　随着越来越多游戏主机的发布，游戏精品化趋势的推进让玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。更精美的画质显示、更沉浸的音响效果，而以大屏、高显示性能的电视优势尽显，而大部分中低配电竞显示屏却不足以满足玩家的需求。

　　例如，游戏电视相比于显示器的优势在于电视中搭载的是独立画质芯片，在视觉上能够对画面进行整体的优化，而对于显示器来说，以提升响应速度以及色彩准确性居多，因此用电视玩游戏，画面色彩一定更强烈、更有视觉冲击力。

游戏电视的色彩呈现更丰富

　　另外，不少高端电视产品中应用的动态背光技术，也能有效的提升画面的对比度，精准的背光控制能力，让画面表现力提升。同时背光的不同亮度控制也更加精准，在游戏过程中光线的过渡层次更好，视觉观感理所应当的会变强。对于游戏来说，电视的各种能力都非常符合这个使用场景的要求。

　　ALaz向体育大生意表示：“PC端和主机端游戏对于画面质量的要求截然不同，主机段的高画质并不能完美的在电竞显示器上呈现。我曾尝试利用电竞显示器代替传统电视，但发现不仅是画面的色彩，刷新率也不能完美呈现。反观高端电竞显示器也需要近2000元的价格，不如游戏电视的性价比合适。”

海信65E3G 65英寸游戏电视仅为2599元

　　据数据显示，电竞显示器在游戏电视的冲击下，虽然仍保持着增长，但幅度明显放缓。2021年电竞显示器全国销量相比2020年由增速55%下降至37%，越来越多玩家在家用主机影响下趋向游戏电视。

　　早期电视行业的营销思路、市场争夺焦点完全集中在技术上，游戏电视概念的提出，是打破了固有规则的一次创新之举，在消费升级的趋势之下，广大玩家愿意为更出色的游戏体验而买单，这是游戏电视市场日趋火爆的重要因素。

　　游戏电视成为电竞外设新风口

　　索尼OLED电视与PS4捆绑销售，三星QLED电视合作微软XboxOneX等诸多游戏与家电品牌联动已成为游戏电视未来的发展趋势。

　　与其他电竞外设不同的是，游戏电视一经推出便迅速得到市场的广泛认可。在消费升级的大趋势下，主机游戏玩家对于电视画面的高要求，也给游戏电视市场带来了巨大的发展潜力。2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%，游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3%，其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长，同时也推动了智能电视行业的发展。