今年下半年家装家电消费热潮有望延续至元旦前后

　　卖场大促提升家电销量。

　　智能化洗衣机热销。

　　扫地机器人受年轻家庭欢迎。

　　加长版黄金周让大家把这个假期过成“年”。一方面，全民出行热潮堪比“春运”。另一方面，宅家买买买不停，上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求，长假期间也继续带动家居家电相关行业的火爆销售。而高涨的消费需求又进一步拉动了国内消费活力释放，加快经济复苏。专家指出，随着复工复产，消费者的可支配收入变宽裕，假期前压抑的家电、3C电子消费品等需求会持续爆发。资深行业人士表示今年下半年的家装家电消费热潮有望延续至元旦前后。

　　看点一： 家装热带动大家电销售

　　正值金秋十月装修季，不少新业主趁着黄金周装修新居，线上选购线下体验。“90后”白领陈小姐趁十一假期新屋入伙，“由于上半年疫情，装修只能推迟到6月份开工，8月份装了油烟机、洗衣机等部分家电，彩电、空调就想趁假期商家打折时添置”。

　　10月1日~10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%。9月京东家装节以来装修服务同比增长300%以上。

　　记者走访广州苏宁线下门店看到，空调、冰箱、洗衣机等传统大家电区域，有不少消费者在咨询问价。广东苏宁易购天河店店长冯孟晓表示，从今年五六月开始，卖场销售逐步增长，截至当前，该店销量同比增加了6%。“十一期间，冰洗、手机通信、电脑是最热销的前三类产品。传统大家电例如冰箱、洗衣机、空调、彩电等，今年以来，平均客单价有所上涨”。

　　“报复性消费仍然持续火爆。”广东省家具协会会长王克表示，往年的传统家装五一前后是一个小高潮，十月前后是一次中高潮，元旦前后进入最高潮。但是今年因疫情推迟了，所以十月叠加了五一的小高潮，显得格外引人注目。十一长假结束马上又可以开工装修，一直会延续元旦前后。

　　看点二：年轻用户看重家电智能化

　　如今，80后90后已成为家电市场的消费主力，而他们对家电产品的“追求”不仅要耐用，而且要智能化、设计感十足。陈小姐谈道，虽然国内疫情已受到控制，但是今年居家时间增加了不少，因此对家装、家电更讲究。“家用电器智能化、外观设计亮丽，最好支持手机的远程控制，价位贵些也能接受”。

　　记者留意到，例如洗衣机，现在有的是将烘干与洗衣单独区分，有的是将儿童衣服洗涤和成人衣服洗涤区分……“这类上下双筒设计的洗衣机很受80后90后年轻家庭欢迎，一个滚筒洗内衣或小孩衣服，一个洗外套或大人衣服，卫生健康”。据悉，TCL、美的、卡萨帝、LG等都推出类似新品，价格接近万元，甚至万元以上。

　　广东苏宁数据显示，智能门锁、扫地机器人以及垃圾处理器，是近年增长势头迅猛的智能化家电。记者在线下卖场看到，为了迎合当下年轻用户的选品需求，卖场专门开辟了智能化家电陈列和展示的区域，并同时引入一些智能化家庭的新品牌。冯孟晓表示，“年轻家庭用户对家电的认知会更倾向智能化、时尚、舒适性，疫情之后还加上健康元素。”

　　看点三：5G换新订单占比近九成

　　随着国内5G网络的不断完善与普及，换5G手机成为手机消费主流。这款手机支持5G吗?——成为许多人选购手机时最常问的一句。

　　冯孟晓告诉记者，十一期间，卖场通信类产品同比增长超过六成。“通过以旧换新升级5G手机的订单，占比达到87%”。信通院最新报告显示，截至今年8月，国内市场5G手机出货量1617万部，占同期手机出货量的60.1%。1~8月，国内市场5G手机累计出货量9367.9万部、上市新机型累计141款，占比分别为46.3%和46.8%。随着越来越多品牌推出5G机型，或发布多于一款的5G新机，市场上5G手机出货量占比将持续上涨。

　　值得注意的是，由于进入5G红利期，我国智能手机的平均售价有所提升——今年第二季度的手机销售均价涨幅度达13%，均价达到2115元。

　　艾媒咨询CEO张毅指出，5G的来临让智能手机成本上涨，导致了其售价增长。这波价格上涨期预计会持续到明年夏季，“参考3G、4G时代，同样对于5G，到2021年年终，手机终端的价格会下降。届时，市场竞争激烈，整体利润红利期会过去”。

　　看点四：网课刚需带旺平板类产品

　　“想买一台新iPad给小孩上网课，去官方直营店问128GB没现货，要预订。”市民洪小姐十一期间想为小孩添置一台平板电脑。据了解，随着疫情防控常态化，中小学生、高校学生都已回校上课，不过，疫情期间催生的网课需求依然存在。“之前上的课外兴趣班，除了线下，线上也成为一部分，索性就买一台平板电脑来上课”。

　　记者采访发现，今年上半年因疫情热销的电脑、平板电脑等3C产品截至第三季度，市场依旧火爆。不仅是延续网课、居家办公的“刚需”，9月高校开学季以及十一期间的返乡需求，同样带动了这一轮销售高潮。广州线下大型卖场的数据显示，今年二季度至今，卖场电脑、平板电脑等3C产品的平均客单价达到4000~5000元。9月份开学季，电脑类产品销量同比增加18%。

　　市场调研机构Canalys最新数据，全球PC市场在2020年第二季度出现了9%的增长。第二季度期间，台式机、笔记本和工作站的总出货量达到7290万台，同比大增9%。需求的激增主要是由笔记本电脑推动，其同比增长24%。

　　PC厂商相关负责人表示，疫情期间，远程办公、远程教育等需求成为拉动PC增长的新动力。后疫情时期，企业借此加速数字化转型以解决生存问题。

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