潘多拉通过交互式广告扩展和按需歌曲搜索使语音功能加倍

发布时间：2020-07-24 10:12:54 【来源：】

潘多拉(Pandora)如今正在扩大其基于语音的交互式广告的范围，在Beta版中为更多的听众和广告商推出该服务，同时添加了一个新工具，使免费用户可以在使用语音时访问高级功能。推出此产品之际，音频流媒体平台和广告商正在寻求新的方法，以通过更深入的参与来使听者获利，这种参与也更容易衡量。

潘多拉(Pandora)于近两年前被SiriusXM以35亿美元收购，该公司于12月启动了交互式语音广告的早期试验，旨在为品牌带来双向互动。例如，尝试出售床铺的广告商可以询问用户是否希望听到有关如何获得良好睡眠的提示，听众可以对“是”或“否”做出回应。

测试版推出的品牌包括AT&T，Doritos，肯德基，莱恩·布莱恩特，Purex，联合利华，T-Mobile，Home Depot，沃尔沃，Xfinity，Ac歌等。

此外，Pandora现在还允许用户使用自己的声音解锁按需音乐搜索，此功能通常保留给高级付费订阅用户使用。“高级访问”是一项现有功能，如果受广告支持的用户同意观看视频广告，则允许他们临时访问点播音乐。现在，此功能已扩展到语音搜索，这意味着将邀请免费用户使用语音搜索特定曲目，以观看视频广告。如果用户的回答是肯定的，则将播放广告，然后播放请求的歌曲。如果用户拒绝，原始(非点播)音乐内容将继续播放。

交互式语音广告是基于潘多拉(Pandora)的语音助手(称为“语音模式”)制作的，该助手正是在一年前发布的。与Alexa，Siri，Google助手等类似，语音模式会响应命令(“ Hey Pandora”)和自然语言请求，例如“播放不同内容”或“将这首歌曲添加到我的BBQ播放列表中”。通过其应用程序设置进入语音模式的Pandora用户将自动访问交互式语音广告。

值得注意的是，语音广告中的互动目前非常基本，并且仅限于简单的“是”或“否”响应，以及“确定”，“为什么不”和“可以”等变体。

Pandora广告产品策略副总裁克莱尔·范宁(Claire Fanning)对VentureBeat表示：“随着听众习惯于听取语音广告并与之互动，我们从一种非常简单的'是/否'格式开始。”“对于他们来说，这是一个全新的概念，因此随着行为的改变，我们需要保持简单。”

将来，尽管Pandora的计划可能不会朝这个方向发展，但这类广告可能会变得更具对话性，以征求有关产品和品牌的反馈，并可能会进入更广泛的市场研究活动。

Fanning补充说：“可能性是无限的，但我们对要求消费者实施新行为的事实很敏感。”

测量

Spotify还一直在尝试交互式语音广告，去年与联合利华(Unilever)进行了一次测试，而潘多拉(Pandora)竞争对手上个月在英国发起了一项有趣的新计划，允许听众与化妆品公司Nars的音频广告互动，以直接请求产品样品到他们的家。

很明显，有越来越多的推动，使基于音频的广告更具吸引力，更有利可图，特别是播客不断激增的人气。为了使音频广告对品牌更具吸引力，它需要变得更加可测量，类似于可以在基于屏幕的广告中监控“点击”和“敲击”的方式。仅仅因为播放音频广告并不意味着任何人都在积极地收听它，这就是为什么从用户那里获取声音输入可以帮助Pandora和Spotify等流媒体平台增加广告支出的原因。

不仅如此，基于音频的广告通常是免提的体验，用户可能坐在房间的另一侧，或者根本不看屏幕。当他们在天花板上绘画或开车去上班时，能够与远距离的听众进行交流，会打开一个充满机会的世界。

上一篇：CyCognito为一个探测潜在攻击载体的机器人网络筹集了3,000万美元
下一篇：AT&T的5G网络遍布美国全国无限计划无额外费用