尽管反弹10月份在线零售额仍创历史新低

新数据显示，尽管零售额增速仍是该月有史以来最低的，但在线零售额在10月份却出现反弹。

根据IMRG和Capgemini的最新eRetail销售指数，零售商在10月份获得了急需的提振，其在线销售额同比增长了6.2%。

尽管仍低于五年平均值的10%，但十月份的结果分别超过了三个月，六个月和十二个月的滚动平均值，分别为5%，4.5%和5.1%。

此外，目前全年的增长率不到前12个月的一半，从5%增长到12%。

分解结果，十月份的整体表现略好于许多类别，包括服装，增长了5.2%，并从九月份逾两年来的首次负增长中恢复过来。

同时，啤酒，葡萄酒和烈酒的销售增长了4.8%，房屋销售增长了13.6%。

电气零售商也有一线希望，他们的销售量持续下降，从10月份的15.4%下降到10月份的10.5%。

从渠道角度来看，仅在线零售商的月份比多渠道零售商要强得多，销售额增长了12.4%，而同期仅为4.3%。

与此同时，移动商务增长了15.2%，突显了智能手机之间的类似增长差距，智能手机增长了50.8%，而平板电脑则下降了8.6%。

IMRG洞察总监安迪·穆尔卡希(Andy Mulcahy)表示，尽管10月份的在线零售业绩与最近几个月相比有所改善，但有迹象表明，这是对打折现象的回应。

他说：“整体平均篮子价值下降了21%，服装下降了13%，而电器行业也下降了21%，该类别的收入增长仍然为负。”

“现在的问题是，这种强劲的增长是否表明购物者需求有所改善，或者由于销量的增加，11月的销售是否会陷入困境。

“这种情况发生在今年6月，销售额增长了8.5%，是一年中的最高水平，但这是由于打折促销刺激了该活动的结果，因此7月的增长是该月有史以来最低的。

“零售商希望黑色星期五在发薪日之后的那个月晚些时候下跌，将有助于维持购物者的需求-但似乎还不确定。”

凯捷(Capgemini)首席顾问Bhavesh Unadkat还表示，10月份的结果显示篮子价格差异更大，这表明更大的折扣可能推动了这一结果。

他说：“当零售商落后于目标以启动销售活动时，打折运动是一种熟悉的行动号召。”

“但是，我们已经看到，本季度早些时候对折扣的依赖削弱了闪购活动的影响，例如已采用的，然后是预期的，现在延长了黑色星期五销售的活动。

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