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尽管反弹10月份在线零售额仍创历史新低

时间:2019-11-21 14:09:52 | 来源:

新数据显示,尽管零售额增速仍是该月有史以来最低的,但在线零售额在10月份却出现反弹。

根据IMRG和Capgemini的最新eRetail销售指数,零售商在10月份获得了急需的提振,其在线销售额同比增长了6.2%。

尽管仍低于五年平均值的10%,但十月份的结果分别超过了三个月,六个月和十二个月的滚动平均值,分别为5%,4.5%和5.1%。

此外,目前全年的增长率不到前12个月的一半,从5%增长到12%。

分解结果,十月份的整体表现略好于许多类别,包括服装,增长了5.2%,并从九月份逾两年来的首次负增长中恢复过来。

同时,啤酒,葡萄酒和烈酒的销售增长了4.8%,房屋销售增长了13.6%。

电气零售商也有一线希望,他们的销售量持续下降,从10月份的15.4%下降到10月份的10.5%。

从渠道角度来看,仅在线零售商的月份比多渠道零售商要强得多,销售额增长了12.4%,而同期仅为4.3%。

与此同时,移动商务增长了15.2%,突显了智能手机之间的类似增长差距,智能手机增长了50.8%,而平板电脑则下降了8.6%。

IMRG洞察总监安迪·穆尔卡希(Andy Mulcahy)表示,尽管10月份的在线零售业绩与最近几个月相比有所改善,但有迹象表明,这是对打折现象的回应。

他说:“整体平均篮子价值下降了21%,服装下降了13%,而电器行业也下降了21%,该类别的收入增长仍然为负。”

“现在的问题是,这种强劲的增长是否表明购物者需求有所改善,或者由于销量的增加,11月的销售是否会陷入困境。

“这种情况发生在今年6月,销售额增长了8.5%,是一年中的最高水平,但这是由于打折促销刺激了该活动的结果,因此7月的增长是该月有史以来最低的。

“零售商希望黑色星期五在发薪日之后的那个月晚些时候下跌,将有助于维持购物者的需求-但似乎还不确定。”

凯捷(Capgemini)首席顾问Bhavesh Unadkat还表示,10月份的结果显示篮子价格差异更大,这表明更大的折扣可能推动了这一结果。

他说:“当零售商落后于目标以启动销售活动时,打折运动是一种熟悉的行动号召。”

“但是,我们已经看到,本季度早些时候对折扣的依赖削弱了闪购活动的影响,例如已采用的,然后是预期的,现在延长了黑色星期五销售的活动。

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