服装企业聚焦产品力提升才是转型与突围根本之处

发布时间：2020-09-17 10:05:21 【来源：泉州晚报】

　　早在上世纪60年代，美国营销专家麦卡锡就提出了针对企业营销的***4P理论，即产品、价格、渠道、促销，产品是企业赢得好业绩的第一因素。今年受疫情影响，不少品牌服装企业逐渐意识到，在顾客日益理性的今天，在“一件衣服可以穿三年”的当下，服装企业的产品力，才是其转型与突围的根本之处。

　　上个月，七匹狼发布了2020的秋冬新品。据了解，本季七匹狼进一步聚焦主力产品——茄克，特别推出动物保护系列茄克。资料显示，上世纪90年代，七匹狼曾大胆推出“变色茄克”，成就经典。1992年，七匹狼推出主打款翻襟茄克，1993年其推出可拆洗分体茄克棉衣，从传统茄克升级至功能茄克，2007年“双面茄克”问世，实现了一衣两穿并满足商务、休闲不同场合的穿着需求。

　　除了七匹狼，中国有名的男裤专家九牧王今年也进一步向自己的优势产品男裤聚焦。近日，其发布全新战略，在国际化的视野下，以鲜明的品类定位和产品力，进一步筑牢造品牌根基。数据显示，目前九牧王的男裤产品获得18项裤领域实用新型专利。

　　男装设计师品牌卡宾也在致力于研发新产品。近日，卡宾与敦煌博物馆正式联名，玩转敦煌等文化IP开发新品。此前，卡宾还与故宫宫廷文化、中国航天文化合作，联名推出时尚产品，打造新的爆款。

　　利郎今年在产品方面提出了“新商务”。利郎副总裁胡诚初表示：“所谓新商务，就是新的观念、新的思维、新的面料、新的工艺、新的款式、新的搭配、新的价格优势和新的营销策略，以此适应新的消费群体、新的消费观念、新的消费态度和新的消费习惯。”

　　“谁都知道，疫情期间，除了食品是绝对刚需产品，其他都可以忽略不计，更何况即使三年不买也足够穿的服装。”一名业界人士坦言。在严峻的行业形势下，闽派企业正在不断创变求新，寻求新的增长点，以为品牌赋能。“只有做好产品，服务好消费者，才能全方位地提升品牌影响力。”这位业界人士称。

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