服装零售商应对萎缩

发布时间：2019-09-23 11:11:00 【来源：】

服装零售业中的两个大品牌正在变小。Gap Inc上周公布了其先前宣布的拆分为两家公司的计划的细节-一家公司仅是其Old Navy连锁店，另一家则用于其他所有公司。

与此同时，J。Crew Group Inc上周正式宣布计划剥离其Madewell连锁店。对于两个有着奇异相似问题的服装企业来说，这两种拆分都是正确的举动：他们的新连锁店经营状况良好，但较老的连锁店却步履维艰。

分手将使高管更加专心地关注陷入困境的品牌的问题。但是，就其自身而言以及由于唐纳德·特朗普总统的贸易战带来的更大复杂性，这些计划仍然具有风险。上个月左右，服装行业与关税相关的不确定性进一步加剧，因为特朗普开始对价值3,000亿美元的中国商品加征关税，但很快就延迟了其中一些关税。

返修供应线

服装零售商倾向于说他们将通过与供应商谈判来应对这种情况。在这样的谈判中，规模是一项巨大的资产，最大的公司具有最大的杠杆作用。一旦Gap和J. Crew帝国分崩离析，他们在这些讨论中的力量将减弱。

更少的影响力

他们与购物中心业主之间的关系也存在类似的动态。考虑一下另一个重量级购物中心Forever 21的最新故事。该公司正在与Simon Property Group Inc和Brookfield Property Partners LP进行讨论，讨论购物中心运营商购买服装连锁店的股份，作为潜在破产申请的一部分。

这类似于房东介入以拯救青少年服装连锁店Aeropostale;地主显然认为拥有一条状况不佳的零售连锁店比被大量空缺所困更为可取。

自2016年Aeropostale交易以来，几家零售巨头已申请破产，但购物中心运营商没有介入。但是Forever 21可能有所不同，部分原因是它的规模：拥有800多家商店的房东可能会认为，从另一个行业窃取一个流行的说法是太大而不能倒闭。

对于Gap和J. Crew来说，一个问题是他们的分裂是否使他们太小而不重要。当然，J。Crew和Gap的一些同行也正在瘦身，这意味着他们可能正面临类似的障碍。

Ascena Retail Group Inc已售出其Maurice的连锁店，并正在关闭Dressbarn。现在正在考虑卸载其凯瑟琳和莱恩·布莱恩特品牌。L Brands Inc已关闭其小型Henri Bendel连锁店，并出售了La Senza –可以肯定的是其业务的一小部分。但它继续面临投资者的疑问，是否应该将《维多利亚的秘密》(Victoria's Secret)和《沐浴与身体工程》(Bath&Body Works)分开，此举将大大改变其规模。

总体而言，更加集中的利益(以及J. Crew的情况下，利用IPO收益偿还某些债务的能力)可能会使这些分离值得。但是，即使是最好的分手，也具有挑战性-不确定的贸易和购物中心零售环境可能会使它们变得更加如此。

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