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Victoria's Secret取消了T台秀

时间:2019-08-07 10:30:39 | 来源:

根据上周的多项新闻报道,维多利亚的秘密似乎正在从其长达数十年的核心营销方式转变为取消其时装秀。L Brands没有立即回复Retail Dive的评论请求。

该活动在#MeToo时代面临着越来越多的争议,并且在5月已经被品牌母公司L Brands带走了网络电视。

与此同时,该品牌已经为其PINK子品牌聘请了第一个公开变性模型Valentina Sampaio,该模特的代理人向CNN确认。鉴于L Brands长期营销主管Edward Razek在去年的时装秀之前对Vogue杂志的评论表明他并不认为该品牌的多元化努力应该包括跨性别模特,这一点值得注意。L Brands没有立即回复Retail Dive的租约评论请求。

维多利亚的秘密已经面临着挑战,即确定以雄性凝视为基础的高度性感品牌如何适应#MeToo时代。

“维多利亚的秘密目前正在进行一些灵魂搜索,以了解其客户的需求以及品牌的核心应该是什么价值,”GlobalData零售总经理Neil Saunders在一封电子邮件中告诉Retail Dive。“一旦确定,它就可以更加自信地向前发展,与消费者想要的事件保持一致。总的来说,决定不投放节目是谨慎的。该节目代表维多利亚的秘密与其品牌的许多问题,并强调如何不合时宜的是现代情感。在最近的过去,它也成为争议的避雷针,这是公司现在可以做的事情。“

家长L Brands也不得不审查创始人兼首席执行官Lex Wexner与被定罪的性犯罪人Jeffrey Epstein长达数十年的关系。但是,电子VEN没有#MeToo或冒险的友谊,超性感,超华丽的方式已经厌倦,和一些竞争对手已加强与更舒适的风格,是动感和漂亮比维多利亚的秘密的核心品牌,据分析家。

尽管如此,这仍然是一个难题,因为该品牌仍然是一个内衣巨头和市场领导者。然而,来自B. Riley的6月份报告称,虽然由American Eagle经营的竞争对手Aerie正在吸引年轻消费者,但维多利亚的秘密“继续成为相关的休闲服和休闲运动服类别的首选私密服装零售商,我们在过去的一年里,这看起来加强了公司在这些领域的转变努力。“在截至5月4日的季度中,L Brands的净销售额从前一年的26.26亿美元微升至26.29亿美元。维多利亚的秘密组合下跌了5%(好于预期),整体平板比赛因个人护理品牌Bath&Body Works的13%组合而大幅增加。

该品牌也受到投资者的压力。今年3月,激进投资者巴林顿资本(Barington Capital)批评L Brands未能将维多利亚的秘密商品和营销推向最新,这对企业来说是不利的。L Brands迅速退缩,声称它“已经对其业务进行了重大改变,将资源集中在核心类别上以提升绩效并加速增长”,包括卸载Henri Bendel和La Senza以及进行管理层变更等。

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