重奢珠宝品牌历史悠久 集团化模式和全球化布局明显

发布时间:2021-10-08 16:19:30 【来源:

  重奢珠宝品牌历史悠久,集团化模式和全球化布局明显。

  以 Cartier 为例,1847 年,由 Louis Francois Cartier 在巴黎成立第一家卡地亚首饰店,之 后成为欧洲各国皇室的御用珠宝商,代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。

  瑞士历峰集团Richemont旗下除了卡地亚Cartier,还有梵克雅宝VanCleef&Arpels,珠宝业务在集团营收中占比达到42%;开云集团旗下重奢珠宝有宝诗龙Boucheron和宝曼兰朵Pomellato;LVMH集团旗下有宝格丽Bvlgari、蒂芙尼Tiffany(2021年1月完成收购)。三家奢侈品集团将亚太地区作为重点市场,亚太地区的营收占比均超过40%。

  重奢珠宝品牌溢价打造高毛利,零售渠道以线下门店为主。重奢珠宝凭借独特的设计和精致的制作工艺打造独特的品牌形象,构建品牌护城河。重奢品牌具备品牌溢价,毛利率水平均处于60%以上。重奢珠宝品牌为了维持高端形象,一般门店选址在一、二线城市的核心商圈,门店扩张速度和线上布局均较慢,2020年梵克雅宝/卡地亚/蒂芙尼全球门店数分别仅为139/269/326家。

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