我国珠宝市场主要以婚庆珠宝品牌为主 可满足不同消费者需求
发布时间:2021-10-08 16:18:41 【来源:】
我国珠宝市场主要以婚庆珠宝品牌为主,我们认为主要系婚庆珠宝品牌零售点多、品类多且价格跨度大,面向广泛的消费者,可以满足不同消费者的需求。
从市场集中度来看,中国内地的前4大品牌均为婚庆珠宝品牌,2020年CR5达到21%,市场集中度低于亚太其他地区,其中日本CR5达33%,美国CR5仅为6.3%,前5大品牌(4个重奢珠宝品牌+1个轻奢时尚珠宝品牌),集中度较低;从品牌金字塔看,中国内地的重奢和轻奢珠宝品牌的渗透率均存在提高空间,在前5大品牌中仅1家重奢珠宝品牌,重奢珠宝品牌凭借集团在国内的布局可以加快渗透速度,轻奢珠宝品牌凭借快速上新满足消费者对时尚的需求,较低的客单价有利于加快线上化进程,其中潘多拉线上销售占比达到29%,同比提高16.1pct,较快转战线上市场;APMMonaco线上占比为16%,同比提高7.3pct,提高速度较快。
中国珠宝行业渐趋集中,奢侈珠宝市占率不断提高。我国珠宝行业CR3从2015年的13%提高至2020年的18.6%,从2015-2020年,CR3/CR10/CR15分别提高6.4pct/7.5pct/7.8pct。2015-2018年潘多拉的市占率从TOP17提高到TOP11,2015-2020年,蒂芙尼、卡地亚、梵克雅宝、宝格丽的市占率排名均有提高。
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