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Under Armour的第三季度鞋类销售额下降了12%

时间:2019-11-05 14:04:10 | 来源:

Under Armour的第三季度销售额可能超出预期,但周一发布的一个明显缺点是该公司的鞋类销售额。Under Armour表示,鞋类收入从一年前的2.849亿美元下降了12%,至2.506亿美元。

在与分析师的财报电话会议上,该公司承认这些业绩“低于计划”。该公司表示,仍然预计其鞋类业务将在今年有所增长。该公司表示,第三季度的鞋类销售受到打击,部分原因是通过低价渠道购买的产品减少了,该公司一直在积极尝试从中抽取一些产品。

“我认为这是我们进入市场(战略)过程的一部分,该过程真正地建立了技术和创新漏斗……”首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)谈到Under Armour的鞋类业务时说道。他称其Curry and Rock产品及其HOVR缓冲技术为亮点。“我认为,为[运动员]开发产品来帮助他们进行训练,比赛和康复,这确实是我们的区别。”

尽管如此,大多数购物者在寻找鞋子时似乎对钱包的投票方式有所不同。它显示了。

诸如Fila,Puma,Athetic Propulsion Labs和Vans等时尚前卫的鞋类品牌已经越来越受欢迎。阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)与歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)以及设计师维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)等人合作,制造出更加时尚的运动鞋,不一定要在运动时佩戴。

相反,Under Armour一直将重点放在“性能”上。这对品牌造成了伤害。

NPD Group分析师Matt Powell表示:“在过去的四年中,每种高性能鞋类的市场都出现了消极趋势……跑步,篮球,训练。”“今天我们非常处于运动周期。佩戴运动灵感产品,但不打算将其用于运动。”

鲍威尔说,这似乎也不会很快改变。“近期内没有迹象表明性能会重新流行起来。”

普朗克在周一的电话会议上谈到了将一家服装公司“调整”为一家也销售鞋的企业的感觉。当Under Armour公司在1996年开始,它只是卖吸汗的衬衫。他说:“我们在(鞋类)方面的投资是非同寻常的,我们现在准备开始了。”“坦率地说,(到现在)我们花了15年的时间。”

普朗克表示希望在该类别中进一步创新。时间将证明Under Armour是否可以再次使其鞋子凉爽。

周一,Under Armour股价下跌超过18%,此前该公司确认周日正面临联邦对其会计惯例的调查。股票,曾经徘徊近$ 50,全日收于$ 17.14°。耐克的股票当天收盘上涨不到1%。Lululemon的股价下跌了2%。

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