化妆品企业使用Instagram重塑营销

发布时间:2019-08-05 11:32:22 【来源:

完美修剪模型的光面杂志广告面临来自2014年最热门社交网络Instagram的数字竞赛。社交网络最近在月度用户中超过Twitter。

随着消费者继续依赖移动设备,具有高浏览购买率的内容匮乏和受社会影响的买家为化妆品行业提供了一个现代营销平台,在不放弃图像控制的情况下影响底线。

Instagram充满机遇:其观众每月平均花费257分钟与内容互动。Shopify报道,Instagram的电子商务影响平均每个订单65美元。Instagram作为一个有利于美学的网络的独特地位,与消费者的影响相结合,使奢侈化妆和美容产品营销活跃起来。

根据去年2月发布的L2智能报告,Instagram提供了约10倍的Facebook覆盖率。

但是,与其他网络相比,快速浏览Instagram上的互动规模证明了它的影响。尽管在Twitter上显示的关注者数量是Instagram的两倍以上,但Dior最近收到了28,000个Instagram喜欢的视频(以及一系列跟随者关联的标签),而不是推特上的80转推文和128个收藏。

一些公司将数字和地面营销工作结合起来,以培养Instagram品牌的采用率。资生堂是梅西百货和Nordstrom美容部门的主要产品,去年夏天上映了Instagram,寻找大学时代品牌大使,为千禧年特有的IBUKI系列产品。

资生堂的营销团队通过#IBUKIGirl活动前往10所大学校园。赋予女性权力的社交媒体追求获得了数百份提交内容,大量有价值的用户生成内容和参与度。此外,参与者还使用更“人性化”的方法向成千上万的新粉丝和潜在客户介绍了资生堂。

授予后台通行证。当代消费者比以往任何时候都更需要他们与公司品牌的互动符合他们的条件。美国千禧报道在波士顿咨询集团的研究,他们的购买是最家人和朋友的影响,尤其是当它涉及到生活方式和奢侈品公司。

一致的Instagram使用促进了高端公司与想要信任他们所购买产品的公司的消费者之间的有意义的关系。在2014年戛纳电影节期间,Dior掀起了追随者.BobbiBrown推广了慈善事业,雅诗兰黛分享了各种产品的非品牌,创意和俏皮照片。

而不是公司不得不冒着损害品牌诚信的风险,Instagram为他们分享独特的产品视觉效果和利用与粉丝的个人关系提供了双重机会。特殊访问内容,如来自Dior的视频,强调产品质量及其伴随的生活方式,而不是追求交易或折扣。

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