YouTube宣布了一种新的可购物广告格式

发布时间：2020-06-23 17:21:54 【来源：】

YouTube今天宣布了一种新的直接响应广告格式，该方法将在广告下方添加可浏览的产品图片，从而将访问量直接吸引到品牌产品页面，从而使YouTube视频广告更具“可购物性”。这种格式的引入是在广告商试图寻找新方法来吸引消费者对电子商务购物日益增长的兴趣之际进行的，当时这种大流行使人们不敢在实体商店购物，因为他们担心受到感染。

尤其是YouTube，因为今天有70%的人声称自己购买了某个品牌的产品是因为他们在YouTube视频中看到了该产品，因此YouTube相信其平台可以满足这一转变。

要使用新的购物格式，品牌首先需要同步其GoogleMerchant Center供稿及其视频广告。然后，他们可以使用要在广告中展示的最畅销产品在视觉上扩展广告的“号召性用语”按钮，以产生将访问者直接吸引到该品牌自己网站上的产品列表的流量。

新格式的早期测试者是Aerie，该公司希望在YouTube上投放广告，以提高消费者对其品牌和其2020年春季广告系列的服装销售的喜爱。YouTube表示，该公司在YouTube上投放了针对性广告，其广告支出回报率比上年提高了25%，转化率也比传统广告组合高出9倍。

与该新闻有关的是，YouTube还宣布了“视频行动广告系列”，这是一种将YouTube的视频广告从一个广告系列中带到YouTube的家庭供稿，观看页面和Google的视频合作伙伴中的方式，来吸引这类号召性用语。该公司表示，还将包括将来可用的所有库存，例如“接下来要看什么”提要。

这款广告产品的早期测试者是初创公司Mos，该公司旨在帮助学生找到大学奖学金。YouTube表示，在过去几个月中，与以前的YouTube基准相比，Mos的服务购买量增加了30%，而费用却是其成本的三分之一。

品牌还可以使用潜在客户生成表格以及视频广告系列来捕获更多潜在客户，同时还可以投放广告，就像Jeep的韩国分公司所做的那样，可以使完成的潜在客户增加13倍，每条潜在客户成本降低84%。

在最近几个月中，YouTube并不是唯一一家更加专注于满足品牌(尤其是电子商务品牌)需求的科技巨头。Facebook和Instagram于5月推出了Shops，以将企业资料转变为在线店面，使消费者可以直接从品牌购买商品而无需离开Facebook或Instagram的应用程序。Snapchat也在本月向全球电子商务零售商扩展了其动态广告，允许品牌商通过连接到产品目录的模板轻松地在Snapchat的应用程序上投放自动化产品广告。

但是YouTube的广告可能与现在出现在Hulu和NBCU的Peacock等流媒体服务上的那些可购买的视频广告相似，观众可以在其中使用遥控器进行交易。但是，就YouTube而言，观众只是点击并点击进入广告客户网站的方式。

与许多人一样，YouTube认为，即使冠状病毒驱动的政府限制解除和实体店重新开放，企业仍将继续需要诸如此类的解决方案来寻找潜在客户，增加其网络流量并推动更多在线销售。

通常，这样的公告本可以在YouTube的NewFronts演示文稿中发布，但是由于该事件现在仅在线发布，因此大流行使YouTube早日发布了新闻。