Essential Retail＆Pinterest策划的旧金山商店之旅

旧金山虽然离硅谷的技术影响仅一箭之遥，但并不被称为主要购物目的地。是的，您拥有一个外观时尚的Westfield，拥有通常的原始商店阵容或连接城市金融区与里脊和Mission的更可疑的市场街。但总体而言，零售商和品牌商不一定会将旧金山视为旗舰目的地，而是经常选择洛杉矶或纽约市，甚至伦敦。考虑到其作为世界的启动之都，导致城市中的零售技术和巧妙的设计比您想象的要少。

在最近一次针对Dreamforce 2019的旧金山之旅中，Essential Retail与Pinterest合作策划了一系列有趣且富有创意的商店，这些商店都有一个共同的主题-数字本地品牌，其中一些品牌最初尝试实体零售时间。

“旧金山是一个精通数字的市场，因此，消费者特别渴望通过其他方式与品牌建立情感联系，而不仅仅是传统的数字体验，” Pinterest零售垂直战略负责人艾米·韦纳(Amy Vener)解释说。

我们访问了包括Everlane，Rothy's Warby Parker，Bonobos等在内的商店-如果您想自己游览，请在此功能底部的Google Map上绘制其位置。大多数人都远离城市的旅游区，并坐落在瓦伦西亚街，海斯谷，太平洋高地和牛谷等各个“时髦”街区。

抓住机会

因此，在有关传统零售店关闭的头条新闻中，为什么数字本地品牌会在实体零售中抓住机会?

“数字本地品牌正在将他们的商店投资加倍，因为在线上的客户获取成本不在计划之内，”Salesforce Commerce Cloud行业战略与洞察力副总裁Rob Garf解释道。“因此，如果这些资金雄厚的数字原生品牌可以在网上获得大量资金来吸引客户，他们会发现这是无效的。”

Garf指出了一个名为Stance的袜子品牌，该品牌表明其实体零售店是表现最好的客户获取工具。“在线数字营销非常拥挤，对关键字的需求如此之大，您需要成为客户所在的地方，这不仅是搜索字词排在首位，而且还嵌入了社交，消息和语音。”

Pinterest的Vener同意。她说，这些品牌正在寻找其他方式与消费者建立情感联系。“他们希望空间能够讲述更广泛的生活方式故事，这不仅可以吸引有价值的客户，还可以摆脱对有时更昂贵的数字平台的依赖。直接面向消费者(D2C)的企业意识到他们不能仅仅依靠在一个平台上投放广告作为唯一引擎。”

她补充说：“随着越来越多的D2C品牌进入数字领域，他们意识到其数字广告策略需要多样化，他们可能不得不寻找实体零售渠道来保持领先地位和竞争优势。”

《我的世界：地下城》新DLC将于12月9日正式推出

冒险游戏续作《Haydee2》登陆Steam 国区开启首周优惠

消息：由于索尼PS5游戏机热卖 索尼明年下半年末将推出一款经济型PS5

《古树旋律：重生》12月17日发售 售价2.99美元

SE发布免费动作手游《古墓丽影：重装上阵》由Emerald City Games开发制作

《足球经理2021》现已正式在Steam上发售 自带简体中文

科乐美新作《桃太郎地铁》短短几天销量突破50万 令网友惊叹

大乱斗类新游《动物之鬪：竞技场》上架Steam 将支持中文、远程同乐