LVMH与Tiffany一起发展了珠宝业务

发布时间：2019-11-27 14:02:41 【来源：】

路易威登的母公司路威MH轩集团(LVMH)以162亿美元收购蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)的交易-这是奢侈品行业有史以来最大的交易-有望使双方受益。

对于LVMH而言，这笔交易将使这家全球最大的奢侈品公司在高级珠宝方面更具名气，并使它在美国成为更大的参与者。帮助它在海外发展。这笔交易也正值全球对钻石的需求正在复苏之际。

LVMH的高管们同意蒂芙尼(Tiffany)管理团队为改善增长而制定的广泛战略。但是他们也说，零售商的转变本来会花费比蒂法尼的股东可能愿意接受的更多的金钱和时间。

LVMH财务主管让-雅克·吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在周一上午的电话会议上对分析师表示：“我们预计将带来蒂芙尼的时间和资金，这是当您向股市季度报告时不太容易获得的两件事。”宣布。

LVMH的Tiffany计划包括三个主要部分：提高品牌价值，改善零售网络和扩展产品范围。LVMH尚未透露蒂芙尼(Tiffany)300家门店中有多少家可能关门。但是LVMH以在主要市场中找到顶级零售店而闻名，并关闭了表现不佳的商店。

蒂法尼(Tiffany)面临压力，因为法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)一直在投资于瞄准年轻消费者。卡地亚母公司历峰集团的珠宝业务总部位于瑞士，营业利润率约为蒂芙尼的两倍。

LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)基于他处理过许多其他奢侈品牌收购案的方式，包括意大利珠宝公司宝格丽(Bulgari)，预计将帮助蒂芙尼(Tiffany)成长为美洲以外的市场，该市场目前约占珠宝公司销售额的41%。

LVMH也非常关注产品。例如，以宝格丽(Bulgari)为例，路易威登(LVMH)帮助该品牌在手表领域大放异彩，并刷新了旗舰店。

LVMH以发布可以立即与品牌标识的设计而闻名，例如Louis Vuitton产品上的“ LV”徽标。或Bulgari珠宝上的Bulgari字样。它将可能扩展蒂芙尼的“ T”和“钥匙”设计，并推出更多带有蒂芙尼标志性标志和色彩的产品。

考虑到十二生肖对中国奢侈品消费者的重要性，LVMH也可能考虑为蒂芙尼(Tiffany)推出十二生肖设计，就像在宝格丽(Bulgari)成功生产蛇纹一样。

但LVMH在周一的电话会议上再次提出了这样的想法，即取消蒂芙尼(Tiffany)着名的135美元白银小盒之类的物品，会使蒂芙尼变得更贵。

吉奥尼说：“入门价没有错。”以路易威登(LVMH)35美元的迪奥口红为例。他说，重要的是每件商品都“反映出品牌的价值”。

LVMH有望帮助蒂芙尼(Tiffany)在美国以外的地区发展，蒂芙尼(Tiffany)将使路易威登的母公司更深入地发展珠宝业务。

珠宝是当今奢侈品领域中表现最强劲的细分市场之一。

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