在零售业的裁员中这些运动巨人的商店流量正在迅速增长

发布时间：2019-11-14 14:11:08 【来源：】

随着广泛的门店关闭和不断减少的人流量继续困扰着品牌，一份报告指出，三家运动服装巨头已经设法避开了一些所谓的零售启示录。

根据分析平台Placer.ai的统计，尽管有更多的购物者转向电子商务和其他数字平台，但耐克，彪马和Lululemon的整体商店流量仍录得增长。

在周一发布的一份报告中，这家总部位于加利福尼亚州洛斯阿尔托斯的公司发现，7月和8月对Nike Factory商店的访问量分别比其基准线(或定义时间段内的平均点击量)分别高38.5%和62.6%。案例，从2017年7月到今年9月。

尽管彪马的访问量少于耐克，但德国品牌的直销店也显示出夏季购物的强劲表现，7月和5月的访问量分别增长了54.2%和79.9%。另一方面，Lululemon的上升幅度分别为39.9%和43.9%。

“运动服装是服装中最令人兴奋的领域之一，但是耐克，彪马和卢勒蒙这样的巨头如此有效地部署这种策略可能会在整个零售领域产生巨大的影响，”营销副总裁Ethan Chernofsky写道。“ [Nike，Puma和Lululemon]将实体零售空间视为提高整体绩效并加深与客户关系的理想方法。…随着这些公司越来越多地转向拥有离线业务，希望其他品牌也能效仿。”

所有这三个运动服装巨头最近都在增加实体店的存在。继去年在洛杉矶梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)的Nike Live商店取得成功之后，这家总部位于俄勒冈州比弗顿的品牌在长滩码头附近的心脏地带扩展了这一概念。它还于10月下旬在Nordstrom的纽约旗舰店内开设了备受期待的精品店，并于2018年欢迎了这座城市中面积达68,000平方英尺，六层的创新之家000。

八月，彪马在繁华的第五大道上首次在纽约开设了北美旗舰店，步行即可到达竞争对手耐克的大型商店。这家商店占地两层，占地18,000平方英尺，存储着性能和生活方式产品，周围是技术驱动的空间，使消费者可以在运动场所购物，并通过带有RFID芯片的“魔镜”查找产品甚至参与NBA2K游戏体验。

去年夏天，Lululemon在芝加哥林肯公园(Lincoln Park)附近开设了迄今为止最大的商店，横跨两层，面积超过20,000平方英尺。广阔的空间并不仅仅容纳商品。它还包括餐厅，冥想室和瑜伽练习室，以及高强度间歇训练班。4月，该公司透露了计划开设四种类型的商店：临时弹出式商店，3,000平方英尺的空间，更大的5,500平方英尺的商店以及林肯公园(Lincoln Park)的25,000平方英尺的位置。

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