Rimowa在Soho旗舰店开设首家体验店
发布时间:2021-06-17 09:23:00 【来源:国际品牌网】
LVMH 旗下的旅游品牌正在其 Soho 店面开设护照工作室,这是与建筑公司 MA-MA 和 Mass Studio 合作制定的新战略的一部分,以进一步吸引店内访客。Rimowa 的空间目标很简单:使护照照片奢华。
“我们习惯于坐在便利店里,坐在有人买可口可乐的窗帘后面,”Rimowa 北美区董事总经理 Dezaray Romanelli 说。“这真的不是你开始旅程的方式......就像很多事情一样,需要有人举手说'等一下,它不需要这样。它可能会更容易、更酷、更高效。'”
工作室的营销和发展符合 Rimowa 基于位置的零售策略,在该策略中,位置提供特定于城市的商品,例如为每家商店设计的贴纸。该品牌将在社区周围以及地铁站牌等目标地点张贴疯狂的广告。Romanelli 说 Rimowa 位于 Soho 的位置从艺术气息浓厚的街区中汲取灵感。一个爆炸的手提箱装置挂在窗户上,工作室的设计更像是一件艺术品,而不是传统的照相亭。鉴于 Soho 的国际客流量,该空间将作为体验式产品的全球试验场。
据罗曼内利说,她在 10 多年前开始在 Rimowa 担任商店经理,顾客经常在该品牌的零售空间内逗留。发现客户在等待行李得到服务的同时谈论他们的故事,或者与销售人员谈论他们即将到来的旅行,这并不罕见。该品牌希望护照站能让人们停留更长时间,尤其是看到新产品并了解其从识别为“旅行”品牌到最近扩张的所谓“移动”品牌的转变进入柔软的日常用品,如背包和钱包。Rimowa 将这种体验视为吸引尚未准备好购买的有抱负的买家的驱动力,以及为品牌创建可访问的接触点的一种方式——其手提箱的价格可能高达数千美元。
“我们将自己定位为旅行专家,”Romanelli 说。“我们可以为客户创造与此相呼应的任何类型的体验,我认为对我们来说是明智之举。”
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