巴宝莉季度销售额不足2019年击中股票

发布时间：2021-05-13 16:12:34 【来源：BoF时装商业评论】

尽管巴宝莉集团(Burberry Group Plc)的季度销售额出现季度性增长，但其销售额仍低于2019年水平，这表明该英国品牌正在从其疫情中恢复过来，落后于一些奢侈品同行。股价下跌了多达10%。

该公司在周四的一份声明中称，截至3月份的三个月中，可比商店的零售额飙升了32%。这符合其自己的预测。但是，收入仍比两年前同期下降了5%。

同期，奢侈品竞争对手LVMH和爱马仕的销售额均超过了2019年的水平。

Sanford C. Bernstein的分析师Luca Solca认为，表现表明Burberry的“仍有工作要做”。该公司正在削减促销活动的数量，目的是在想要挥霍缝的Lola袋或Barn夹克的消费者中保持高档形象。

这可能会使Burberry的销售额与之前的时期进行艰难的比较。Burberry是去年疫情爆发关闭商店时首批放弃财务指导的奢侈品公司之一。这家时装公司表示，明年营业利润率的增长可能会受到业务投资的增加和业务恢复正常的较高运营费用的影响，但将在以后几年有所增长。

奢侈品牌将更多的赌注押在中国上。去年，中国迅速控制了这一流行病。去年夏天，巴宝莉(Burberry)与当地的科技巨头腾讯在深圳开设了一家商店，融合了物理和数字体验。第四季度，在中国和韩国的带动下，亚太地区的可比商店销售额飙升了75%。

但是该品牌不得不与该国有关当局保持紧张关系，呼吁抵制其产品，以报复该品牌对源自中国新疆地区的棉花的评论。该事件导致与腾讯的《荣耀之王》视频游戏与合作伙伴关系终止。

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