路易威登(Louis Vuitton)与京东(JD.com)合作在中国扩展电子商务

发布时间:2021-04-15 15:37:48 【来源:BoF时装商业评论】

  
中国女演员刘亦菲是路易威登的品牌大使。 路易威登

  中国女演员刘亦菲是路易威登的品牌大使。路易威登

  法国奢侈品巨头路易威登(Louis Vuitton)已与京东(JD.com)合作,以扩大其在中国市场的电子商务影响力,但不会通过京东(JD.com)的平台销售其产品。

  似乎京东为了与阿里巴巴拥有的天猫的主要奢侈品馆竞争,正在努力吸引奢侈品合作伙伴,并且已经设计出一种模型,在该模型中,在京东应用搜索栏中输入“ LV”的客户就是重定向到路易威登的官方微信小程序,该程序可以购买该品牌的所有产品。

  “这是一种前所未有的模式,可提供无缝的购物体验,使更多高质量的消费者能够享受路易威登所提供的一切。京东将继续在中国的奢侈品市场进行创新,以提供无与伦比的体验。

  尽管路易威登(Louis Vuitton)自2017年以来已在中国拥有自己的电子商务商店,但它是仍在中国主导平台系统之外的最后几个主要奢侈品牌之一。通过这种合作关系,路易威登可以访问京东4.72亿活跃客户的流量,并同时通过其自己的小程序保持对购物体验的控制。

  京东和微信拥有者腾讯是盟友(腾讯在京东拥有17.1%的股份),在多个方面与同行的数字巨头阿里巴巴对峙。与路易威登(Louis Vuitton)的安排还使他们能够利用这种伙伴关系为品牌提供比阿里巴巴的天猫可能愿意或能够匹配的灵活性更大的灵活性。

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