奢侈品的未来是数字化的高端品牌终于涉足电子商务

发布时间：2020-07-13 17:40:54 【来源：】

全球流行已加速了时尚业已在发生的许多缓慢变化，特别是在众所周知的缓慢而犹豫的发展奢侈品时尚公司中。两位时尚内部人士表示，他们已经看到的最大变化之一就是奢侈品牌终于开始拥抱数字化。

“ 4月25日，我们在线观看了“观看和奇观”节目的现场直播-通常每年都会现场直播-而且进展非常顺利，”天猫欧洲时尚和奢侈品部门负责人克里斯蒂娜·丰塔纳说。该活动吸引了80万观众。沛纳海(Panerai)和卡地亚(Cartier)等品牌展示了100多种新车型，直播后立即在网上出售。

Fontana说：“正在发生的变化之一是，许多抵制数字商务的奢侈品牌意识到它的存在。”“显然，实体购物并没有消失，但是越来越多的奢侈品牌开始对电子商务开放。”

天猫已经看到了Coach，Diesel和Moschino等多个品牌，急于跳入5月推出的新推出的低价电子商务平台Luxury Soho。自大流行开始以来，奢侈品电子商务平台Farfetch的股价便定期上涨，其中包括7月5日当周暴涨了12%，原因是分析师预测该公司在大流行之后的表现会更加强大。

Farfetch首席执行官Jose Neves表示：“未来，数字交易将在整个奢侈品行业中占更大的比例。”麦肯锡的一项统计数据称，未来五年奢侈品的电子商务销售额可能会翻一番。“目前的情况，以及当前商店的关闭和旅行限制，可能有助于进一步加速向在线购物的长期转变。”

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